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2017年6月面對(duì)著咄咄逼人的adidas和Under Armour，NIKE為了加快產(chǎn)品發(fā)展速度開(kāi)啟了一陣裁員風(fēng)波，隨后Mark Parker又發(fā)表聲明“NIKE決定將注意力集中在分布于10個(gè)國(guó)家的12個(gè)城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。這些城市將構(gòu)成耐克在2020年前銷(xiāo)售增長(zhǎng)的80%?！?br>

在經(jīng)過(guò)一年多的謀劃之后，Nike首家House of Innovation——耐克上海001于本月初正式開(kāi)業(yè)，這家戰(zhàn)略導(dǎo)彈級(jí)別的旗艦店狠狠地將 Nikelab X158甩在身后，直接成為了上海NIKE的新地標(biāo)！

如此高的定位當(dāng)然也意味著耐克上海001擁有了更加豐富的內(nèi)涵，不僅擁有單獨(dú)的微信小程序，更是引進(jìn)了Nike旗下最為尖端的Bespoke定制服務(wù)！同時(shí)引領(lǐng)著NIKE的數(shù)字化以及零售新布局的兩大任務(wù)！今天我也借機(jī)和大家分享幾種常見(jiàn)“Nike One For One“渠道！

NIKEiD

相信對(duì)于大多數(shù)sneakerhead而言，最早接觸到制作個(gè)人專屬球鞋的服務(wù)應(yīng)該就是NIKEiD！或許制作一對(duì)自己構(gòu)思的球鞋在中國(guó)sneakerhead群體之中仍屬小眾，但其實(shí)NIKE推出這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)接近20年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)超過(guò)10年！

Nike Air Max 1

￥154.00

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NIKEiD的全稱是 Nike Individually Designed，也就是個(gè)性化定制，但更多人愿意將iD解讀為idea，這也從側(cè)面證明了NIKEiD功能全備！每一個(gè)sneakerhead都可以在Nike官網(wǎng)選擇指定鞋款的鞋面、鞋帶、鞋底、鞋舌、里襯配色，甚至是鞋面材質(zhì)以及外底的科技都可以任由你搭配！

Nike Epic React Flyknit

￥175

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當(dāng)然最為吸引我的還是可以加入個(gè)性化符號(hào)的選項(xiàng)，畢竟可以刻上專屬于自己的元素，打造出屬于自己的Player Exclusive，相信應(yīng)該沒(méi)有人能夠拒絕吧？同時(shí)NIKEiD的鞋款覆蓋了Running、Basketball、Football以及Sportswear四條主要產(chǎn)品線，常年開(kāi)放超過(guò)100雙sneaker以適應(yīng)不同穿著搭配的需要！當(dāng)然數(shù)量眾多的鞋款選擇也是相較于aidias的miadias和Under Armour的UA Icon定制服務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)！

Nike Air Force 1

￥132

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另外NIKE也會(huì)不定時(shí)推出限定鞋款、材質(zhì)以及圖案方案，這些設(shè)計(jì)選項(xiàng)的靈感大都脫胎于曾經(jīng)的熱門(mén)鞋款設(shè)計(jì)，甚至是合作企劃！在大師設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加入個(gè)人的奇思妙想，這樣的機(jī)會(huì)相信很多人都不愿意錯(cuò)過(guò)吧！

CUSTOM

關(guān)于CUSTOM在全球的興起，我認(rèn)為主要是由KOL引發(fā)的一陣風(fēng)潮，外加社交媒體的推波助瀾！相信大多數(shù)sneakerhead也都是通過(guò)以A$AP Rocky以及Travis Scott為代表的一系列流量收割機(jī)的密集轟炸開(kāi)始真正關(guān)注CUSTOM這股新勢(shì)力！

而在社交媒體Instagram時(shí)?？吹揭幌盗小霸O(shè)計(jì)天花板”的精品sneaker也讓大多數(shù)人動(dòng)起了擁有一對(duì)“面目全非”的sneaker的小心思！但是不得不承認(rèn)，彼時(shí)的sneakerhead還心存“Real or Fake”的顧慮！

我個(gè)人認(rèn)為真正引爆CUSTOM風(fēng)潮的是2017年末發(fā)布的“The Ten”！一方面由于Virgil Abloh所傳達(dá)出的設(shè)計(jì)風(fēng)格就是用簡(jiǎn)單的工具進(jìn)行改造，從風(fēng)向上推動(dòng)了CUSTOM的發(fā)展！另一方面是“The Ten”高昂的炒賣(mài)價(jià)格使得一部分sneakerhead開(kāi)始嘗試通過(guò)CUSTOM完成自己的“The Ten”，雖然我不是很認(rèn)可這種方式，但是從客觀上說(shuō)的的確確推動(dòng)了CUSTOM行業(yè)的發(fā)展！

Bespoke

Bespoke實(shí)際上屬于NIKEiD的一部分，但是因其更為深度的定制選擇我個(gè)人更喜歡將它單獨(dú)拎出來(lái)說(shuō)一說(shuō)！首先Bespoke只提供Air Force 1（Low/High)和Air Max 1兩款球鞋作為藍(lán)本；其次Bespoke普及度遠(yuǎn)不及NIKEiD服務(wù)，它只在部分NikeLab店鋪內(nèi)設(shè)置工作室！

Bespoke必須由本人親自到店同設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，提出自己的想法，設(shè)計(jì)師將會(huì)在可行性以及實(shí)用性等專業(yè)角度給出建議；同時(shí)對(duì)于材質(zhì)、配色以及性能提升方面給予最高權(quán)限，超過(guò)400材料可以被用到鞋子的任何部位！甚至包括KEVLAR材料(一種防彈衣材料）！

但如此深度的定制自然價(jià)格不菲，在美國(guó)一雙Bespoke的售價(jià)是1000美元！但是對(duì)比如今的二級(jí)市場(chǎng)，我個(gè)人覺(jué)得非常劃算！而如今耐克上海001的Bespoke服務(wù)則是7000元人民幣，我個(gè)人認(rèn)為NIKE這次真的是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)用心了！

NIKEiD價(jià)格較為親民，而且品控方面也大可不必費(fèi)心，只是可供選擇的熱門(mén)球鞋較少，配色相對(duì)于CUSTOM和Bespoke的多樣化略顯單一！而CUSTOM因?yàn)榘鏅?quán)較為模糊，因此在針對(duì)熱門(mén)IP的創(chuàng)作上往往能不受束縛，拿出更加驚艷的設(shè)計(jì)，同時(shí)也可以滿足更多熱門(mén)球鞋愛(ài)好者的需求，但是品質(zhì)主要依賴于客制師的水平，相對(duì)而言風(fēng)險(xiǎn)仍然不低！而B(niǎo)espoke服務(wù)則是鞋型選擇太少，價(jià)格高昂，但品質(zhì)以及設(shè)計(jì)的可操作性上絕對(duì)是最棒的！

最后，你喜歡就好！