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新年已到

相信很多朋友都有在家陪伴家人一同觀看春晚

在 2019 年的 春晚中

相信會有讓 SneakerHead 們 沸騰的驚喜

還記得 1997 年 我們的本山大叔腳上的 Air Jordan 13 熊貓 嗎

二十年后的今天 當紅演員 朱一龍 也在 2019 年的春晚中上腳

Air Jordan 13

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這一雙 經典 也在 2018 年進行了復刻

但這個春晚讓這一切都變得不簡單

另一位 SneakerHead 明星-喬杉

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在春晚中 演員喬杉 更是著用了一款

來自中國的「中國李寧」重燃系列

這樣的操作可謂是把 球鞋 帶貨炸屏了一波

在節(jié)目播出的同時

這兩雙球鞋的二級市場成交量可是突飛猛漲

「這是當時節(jié)目播出的時候立刻查看的交易數據」

在 20 年前 讓人們講起球鞋

大家首先想到的肯定是外來進口品牌

···

而如今?經過 二十多年 的發(fā)展

有一個品牌 它從國內紅出國際

變成現在 年輕人們 能脫口而出

它就是?「中國李寧」

今天既就說一下在春晚

被喬杉老師帶貨的「中國李寧」的前世今生

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它是一個在 1990 年 創(chuàng)立的民族體育品牌

29 年來可謂說歷經風雨

從零開始到輝煌到失利到再次崛起

我們不妨簡單的重溫一下

「1990年 起源」

相信大家還記得當時叱咤體操界的王子-李寧，1989 年 退役后，李寧加盟廣東健力寶集團，創(chuàng)立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助 1990 年 亞運會 中國代表團為機遇，開始了「李寧」公司的經營業(yè)務，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經營的先河。

1992 年巴塞羅那奧運會，"李寧牌"被選為中國體育代表團專用領獎裝備，從而結束了?中國?運動員在奧運會上穿著 國外 體育品牌服裝的歷史。創(chuàng)立之初即與中國奧林匹克委員會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995 年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。

與此同時?，亞洲金融危機突然襲來，中國經濟“通貨緊縮”，李寧產品開始賣不動了。此后數年，李寧公司的銷售收入一直徘徊在7億左右，市場地位逐年下降。1997 年，處于困境中的 李寧 萌發(fā)了強烈的上市沖動，并把上市地選定為香港。

當然 李寧公司 作為一家致力于推廣和實踐原創(chuàng)設計理念的專業(yè)運動品牌公司，從成立之初就非常重視?原創(chuàng)?設計，1998 年 3 月，李寧公司率先在廣東建成中國第一個運動服裝的設計開發(fā)中心。

「2002年 起航」

2002年，李寧公司經過前期的迷茫，重新確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能?！霸谀贻p、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有?！?/p>

其實很多人都不知道，這句廣告語實際上要早于 Adidas 的“沒有不可能”，但外界往往認為「李寧」是在模仿 Adidas。2004 年 9 月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Free Jumper 問世。

「Free Jumper 2000 第一代李寧現代籃球鞋」

2005 年 1 月，李寧公司 正式與 NBA 簽約，成為 NBA 官方市場合作伙伴。

2006 年 1 月，李寧公司 與 NBA 克里夫蘭騎士隊 著名后衛(wèi) 達蒙.瓊斯 簽約，達蒙.瓊斯 穿著李寧戰(zhàn)靴征戰(zhàn) NBA。李寧品牌 成為第一個出現在 NBA 賽場上的 中國體育品牌。

2006 年 3 月，李寧 001 系列限量珍藏版上市，這是 中國體育品牌 第一次發(fā)售 限量版 運動鞋。

「李寧 001 系列之一」

2006 年 8 月 14 日，李寧品牌聯手 NBA 五十大巨星之一 奧尼爾，雙方合作共同推出「李寧」SHAQ 系列專業(yè)籃球產品線，共同開拓了中國籃球市場。

2007 年 1 月，李寧公司 攜手雅典奧運會男籃冠軍——阿根廷男籃，成為第一個同時擁有兩家世界冠軍籃球隊的 中國品牌。2007 年 3 月，李寧公司簽約瑞典奧委會。這是 第一支 外國奧運代表團簽約中國品牌。李寧公司 將為 瑞典奧運代表團 設計和制作 參加 北京奧運會 的各項裝備。2007 年 6 月，李寧公司 簽約西班牙奧委會。李寧公司 正式成為西班牙奧委會官方合作伙伴，將為西班牙國家奧運代表隊提供相關裝備。這一年里面 李寧公司 都在準備與世界性的奧運會更加密切的掛鉤，直到 2008 年 8月，那位身穿「李寧」品牌的?李寧先生 在舉世矚目的 2008 北京奧運會開幕式上點燃主火炬，凌空繞場一周的飛天表演震撼世界，在奧運開幕式的歷史上留下濃重的一筆，與此同時「李寧」這個品牌再一次被全世界看到。

2012 年 12 月 18 日，李寧籃球品牌事務部主管 布萊恩-卡普斯 宣布，他們已經和 NBA 球隊—邁阿密熱火，達成了合作協議。根據協議，李寧公司的標示和形象將會出現在美航球館和熱火官方網站以及太陽體育的電視轉播等各種熱火資產中。從 2013 年開始，李寧公司 的產品，包括旗下的 WADE，更將會直接在美航球館進行發(fā)售。

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「韋德之道」

「2010年 失利」

品牌形象定位上失策是「李寧」的致命傷。2010年，公司為迎合年輕消費者，高調發(fā)起了一場史無前例的品牌重塑運動，旨在打造一個酷的、時尚的、國際化的新形象。

品牌重塑后，李寧服裝產品的價格上漲幅度達 17.9%，性價比優(yōu)勢消失。加上新產品問世，老標的商品就淪為庫存商品，積壓了大量的庫存。品牌定位是消費品企業(yè)至關重要的環(huán)節(jié)。李寧在品牌傳播戰(zhàn)術執(zhí)行上出現了致命的錯誤，“90后李寧”口號的喊出，讓“70后80后”熟悉的產品一夜之間就變成了過時商品。2010 - 2016 年「李寧」都在虧損中度過。

對于年輕消費者來說，不隨大流，注重內心，審美獨特是普遍存在的特征。單純追求“潮流”無法滿足當下年輕消費者多元化的需求，因為這是一個連“潮流趨勢”都很碎片的時代，但對于年輕人衣品方面卻有一個共同特征——他們比過去任何時候都更加關注?原創(chuàng)?設計師的作品。而 原創(chuàng) 是如今中國李寧的品牌中的一個重要的組成部分，也是讓他成為當下年輕消費者關注焦點的一個重要因素。

「2018年 中國李寧」

從 2018 年紐約時間的 2 月 7 日開始，「中國李寧」就一直在刷新著國人對于這個品牌的認識，在整個 16 - 17 年 經過對品牌再次塑造、定位、設計、創(chuàng)新，在紐約時裝秀的走秀服飾，到 悟道系列 的鞋子在潮人圈子里開始慢慢發(fā)酵。

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「中國李寧」的出現，是在順應如今這個消費時代下，消費結構的一些變化。將品牌的核心回歸到?中國本土文化，這一點在近兩年 李寧 發(fā)售的服飾系列上來看并不難發(fā)現。2018 年 2 月在紐約時裝周上的主題為“悟道”，再到 6 月 巴黎時尚周 2019 春夏系列大秀以 「中國李寧」為主題，無論從主題到設計，將中國元素體現得淋漓盡致。

致敬過去，展望未來。大秀服裝以 李寧先生 的運動員生涯傳奇為靈感，從未來的視角解讀 90 年代復古經典運動潮流，傳遞了中國李寧堅守之中的全新蛻變。再一次驗證了“一切皆有可能”這句深得人心的語句。以前的「李寧」在年輕化的路上是一個經典的反面教材，但如今的「中國李寧」在品牌年輕化的方面，沒有用過多的廣告和營銷，卻做到了真正的年輕化，從一個反面教材搖身變成了真正值得去參考和借鑒的經典案例。

中國制造的力量，是不可小看的，李寧 用 29 年的時間去打造屬于我們 中國的民族品牌，在證明自己的同時，更是向世界出發(fā)，創(chuàng)新總會是一個品牌最有力的創(chuàng)造方式，希望在這個快速變更潮流的時代中「中國李寧」更能將「中國精神」更為淋漓盡致的向世人展現出來。