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盡管 2019 年已經(jīng)過去 2 個(gè)月了，但對于 Sneakerhead 們而言，2018 年末的那一波球鞋發(fā)售熱潮似乎還歷歷在目，小編我的錢包在那波激烈的“戰(zhàn)爭”里也是“損失慘重”。

買了兩雙 AF1 ，一雙已經(jīng)倒閉，而另一雙則因?yàn)?Virgil 的一句話而起飛

還記得 12 月 21 日那天，SNKRS App 齊發(fā)了 a-cold-wall* x Nike Air Force 1 、Air Jordan 1 Origin Story 、Air Jordan 6 Diffused Blue 、Air Jordan 1 WMNS Court Lux 等多雙人氣鞋款。當(dāng) KIKS 的小編們在辦公室討論上午的戰(zhàn)果時(shí)，身為一名鐵桿的詹蜜，你們的鞋報(bào)君滑動(dòng)著 SNKRS App ，幽幽地說了一句：“怎么我詹的 LeBron 3 Navy 都沒人買，要是放在我們當(dāng)年早就賣完了......”

一語落地，不禁讓我們陷入了沉思——是啊，那些年我們追過的實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，如今為何紛紛倒閉了？

Nike Zoom LeBron 3

￥1279.00

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其實(shí)像這雙 LeBron 3 Navy Blue 一樣“倒閉”的現(xiàn)象并不是個(gè)例。Nike 在去年為我們帶來了闊別 12 年的 KOBE 1 Protro 復(fù)刻，盡管有 60E 科蜜紛紛表示“買爆”，這雙鞋在二級(jí)市場上的價(jià)格僅僅在發(fā)售初期那段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)挺了一陣，隨后便迅速地跌破了原價(jià)。

成交價(jià)格已經(jīng)跌破了發(fā)售價(jià)的 $175 美元

Nike Zoom Kobe 1

￥1269.00

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而科比當(dāng)年穿著砍下 81 分神跡的戰(zhàn)靴 Zoom Kobe 1 PE 在今年復(fù)刻之后不僅沒人搶，甚至已經(jīng)低于原價(jià)了......(相信很多人的內(nèi)心是暗爽的)

這賽季重回生涯第二春的德里克·羅斯，其標(biāo)志性的簽名鞋 D-Rose 1.5 在迎來正式復(fù)刻后同樣遭到了市場的冷落。

adidas Adizero Rose 1.5

￥339

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面對這一奇怪的現(xiàn)象，究其原因或許并不是簡單的只言兩語就可以解釋清楚的。因此，今天我們就來為大家詳細(xì)地分析一下個(gè)中緣由。

代言球星暮年/退役

帶貨能力下降

不吹不黑，從 04 年開始看球的小編我也算是個(gè) Old School 的老球迷了，但不得不承認(rèn)的是，那些年我們追過的球星們都老了，而我們所熟悉的那些有著個(gè)人簽名鞋的球星們，也正在逐漸的離開我們。AI、麥迪、科比、加內(nèi)特等早已退役，安東尼、韋德等球星也已經(jīng)逐漸地走到了生涯末期，能挑大梁的或許只剩下了不老的那個(gè)男人。

據(jù)獨(dú)立球鞋測評人 zettaranc 不完全的統(tǒng)計(jì)，在 2018 年全球銷售額最高的球鞋中，Nike 為 Kobe Bryant 打造的最新戰(zhàn)靴 KOBE A.D. EXODUS 僅僅排到了第 18 名左右的位置，要知道，那可是科比??！即使是在當(dāng)年科比行將退役之時(shí)，無論是全明星票選，還是球星簽名鞋的銷量，科比仍是毫無懸念的第一名。

via zettaranc

從另一份由 NPD Group 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2017-2018 賽季的 NBA 中，LeBron James 的球鞋銷量依舊強(qiáng)勢，連續(xù)兩年排在了第一位?！半m然 LeBron James 的球鞋銷量排名第一，但是從整體來看，銷量大幅度下降已經(jīng)是事實(shí)。” NPD Group 的分析師 Matt Powell 表示。

除了詹姆斯以外，“風(fēng)塵四俠”里的另外三位球星同樣面臨著各自的窘境：韋德即將退役，韋德之道是否會(huì)走上 KOBE 系列的后塵；安東尼已經(jīng)打不上球了，Melo 系列更是影子都沒了；CP3 本賽季至今爭議不斷，不過 CP 系列的實(shí)戰(zhàn)性能倒是沒話說......

毫無疑問，隨著年齡的增長，步入暮年的球星們帶貨能力的確出現(xiàn)了一定的下滑，這也是競技體育無法避免的殘酷現(xiàn)實(shí)。

新生代球星正在崛起

年輕人的偶像發(fā)生變化

與一些暮年球星的下滑形成了鮮明的反差，榜單的另一方面，凱里·歐文憑借著 Kyrie 系列強(qiáng)勢地殺到了榜單的第二名。要知道，在這份榜單截止的時(shí)候，Kyrie 5 尚未問世，凱里·歐文甚至報(bào)銷了整個(gè) 17~18 賽季的季后賽， Kyrie 4 依舊可以做到如此強(qiáng)勢，這與整個(gè) Kyrie 系列此前打下的良好口碑不無關(guān)系。

Nike Kyrie 4

￥479.00

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在 PG 系列出現(xiàn)之前，Kyrie 系列曾是整個(gè) Nike Basketball 的產(chǎn)品線中定價(jià)最低的球星簽名鞋款。但是對于一些囊中羞澀、經(jīng)濟(jì)來源暫時(shí)只能依靠父母的學(xué)生實(shí)戰(zhàn)黨而言，Kyrie 系列有著不錯(cuò)的外觀以及中規(guī)中矩的配置，性價(jià)比十分不錯(cuò)，再加上凱里·歐文本身華麗的球風(fēng)加分，可以說，如今的 Kyrie 系列大有當(dāng)年的 Zoom Kobe 系列的影子。

說一個(gè)有趣的事情。年前一天的中午，我和編輯部的老炮鞋頭 Ray 老師一起出去吃午飯，當(dāng)時(shí) Ray 老師腳下踩著一雙 Kyrie 4 Confetti ，而我則穿了一雙 Acroynm x Nike Air Presto。迎面走來了一群男生，似乎是剛放寒假的初中生，而他們的目光全部被 Ray 老師腳上的 Kyrie 4 所吸引，并情不自禁的發(fā)出了贊嘆：“哇，歐文鴛鴦！”一旁的我則是被完全忽視。

或許對于如今的小球迷們來說，庫里、歐文、泡椒就是我們當(dāng)年的科比、詹姆斯、麥迪。

復(fù)古休閑風(fēng)潮盛行

日常選擇更加多樣化

隨著時(shí)間的推移，市面上各式各樣的 Sneaker 越來越多，可供選擇的范疇也變得越來越廣。比起相對更重、更悶熱的籃球鞋，許多人平日里往往會(huì)選擇腳感更輕便、更軟彈的休閑鞋或是慢跑鞋，比如 UltraBOOST、YEEZY 系列等，就算去打球，也會(huì)穿一雙、帶一雙，到球場了再換籃球鞋。

身為 KIKS 編輯部打球頻率最高的一個(gè)人，曾幾何時(shí)，讀大學(xué)、高中的時(shí)候，我每天出門都會(huì)穿著籃球鞋，再不然也是一雙 AJ 在身。而如今的我無論是在日常出行、還是去球場的路上都很少選擇籃球鞋了。就像我在上文中提到的，和 Ray 老師吃飯時(shí)，我穿著的是 Acronym x NikeLab Air Presto。

Nike Air Presto Ultra Flyknit

￥1669.00

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NPD Group 的分析師 Matt Powell 表示，“越來越多的年輕人傾向于購買街頭潮流單品而非單一的籃球單品。專業(yè)籃球鞋市場在 2015 年達(dá)到了頂峰，年銷售額達(dá)到了 13 億美元，但 2016 年卻下降了 13.6% ，不僅僅是籃球品類的產(chǎn)品銷售在下降，過去的三年中，沒有一項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類的產(chǎn)品銷售是向上走的?！本W(wǎng)球，跑步和籃球都可以被稱為 "In-Fashion" 球鞋，但是如今更為流行的是潮流趨勢的鞋款，比如說過去一兩年火爆的 Balenciaga 老爹鞋以及 YEEZY。 在 2017 年，美國這一類偏流行的鞋款的銷售增長了 17% ，銷售額度達(dá)到了 96 億美元。

與前兩年瘋狂的 AJ 熱不同，這兩年刮起的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮對于人們在球鞋的選擇上同樣有著不小的影響。對于很多想要抓住當(dāng)下潮流、不差錢，卻又懶得在買鞋這件事上花功夫研究的人來說，“跟著大家買”通常來說是一個(gè)省時(shí)省力的方法，既然大家都在買 Balenciaga 、YEEZY 500 ，那我也跟著買就完事了唄。

要知道，這些人群往往是球鞋市場的主力之一。盡管我們總是說，球鞋文化更重要的是每雙球鞋背后的故事，但對于品牌而言，說白了其實(shí)更看重的是消費(fèi)者口袋里的錢。讀大學(xué)的時(shí)候，我曾經(jīng)在一家很大的 Nike 直營店做過 1 年的兼職，1 年的零售行業(yè)經(jīng)歷帶給我的直觀感受就是——對于那些懂鞋的人而言，他們買鞋通常會(huì)選擇更劃算的渠道，比如某寶、某魚、某 App 等，就算到店里來逛街，往往也不會(huì)過多地和你交流；而店員通常服務(wù)的其實(shí)是那些不很懂鞋的人——銷售數(shù)據(jù)的占比也表明，這些人才是品牌創(chuàng)收的主力人群。

adidas Yeezy 500

￥1669

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品牌市場宣傳的重點(diǎn)不同

什么樣的鞋能夠吸引到絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者，那么品牌自然會(huì)將重心移至那方面，比如從 YEEZY 系列中嘗到了甜頭的 adidas、從“中國李寧”系列中嘗到了甜頭的李寧、從 Air Jordan 1 系列中嘗到了甜頭的 Nike 等。

2018 年的球鞋市場可謂千帆競發(fā)、百舸爭流，但整個(gè)行業(yè)的頂端，其實(shí)就是兩條產(chǎn)品線在競爭：Air Jordan VS adidas YEEZY 。再往下細(xì)分則可以歸為兩類，一個(gè)是 Air Jordan 1 和 YEEZY Boost 350 的“神仙打架”；另一個(gè)則是 AJ11、AJ13、AJ33 等 AJ 正代與 YEEZY 500、YEEZY 700 等后起之秀之間的“群架”。

Air Jordan 1

￥198

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對比之下不難看出，Jordan Brand 去年年末在 Air Jordan 11 Concord 的宣傳力度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對 Jordan CP3 XI、Why Not Zer0.1、Air Jordan 33 等主力實(shí)戰(zhàn)鞋款的宣傳。說實(shí)話，以 Concord 的經(jīng)典程度，不用過多的介紹，該買的人自然會(huì)買爆，但對于那些不怎么了解 Michael Jordan 以及 Concord 經(jīng)典程度、甚至都不怎么打球的人呢？

Air Jordan 11

￥1449.00

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不懂鞋的人難道就不能買 Sneakers 了嗎？當(dāng)然不是。

Nike 不可能眼睜睜的看著 adidas 用瘋狂宣傳、鋪貨的 YEEZY 將這塊市場吃下，因此 Concord 的宣傳自然成為了重中之重。

『聯(lián)名』或成最大賣點(diǎn)

以 Nike 為例，除去那些限量幾十雙或是球員 PE 配色的球鞋，猜猜那些最暢銷的簽名籃球鞋中，哪些配色在二級(jí)市場上賣的最貴?

KITH LeBron 15、UNDFEATED KOBE 1、Kyrie 5 Ikhet、PG 2 Playstation......他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：都是聯(lián)名鞋款。曾幾何時(shí)，這些實(shí)戰(zhàn)籃球鞋款幾乎和聯(lián)名是扯不上關(guān)系的，仔細(xì)回想了半天，叫得上名的也不過只有 KD 4 x 孩之寶 、KD 6 x fragment degisn 、HD 2012 x UDFTD 、LeBron 12 x Pigalle 等屈指可數(shù)的鞋款；隔壁的 adidas 更實(shí)在，只有一雙 6 年前的 Jeremy Scott x D-Rose 3.5 。

adidas D Rose 4

389

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如同我們之前寫的一篇推送『當(dāng)限量不再限量 ......』，如今的聯(lián)名不再像以前一樣稀有，而是真正地邁入了一個(gè)”聯(lián)名遍地走“的時(shí)代。不僅是日常休閑鞋款，籃球鞋同樣加入了聯(lián)名的陣營。其實(shí)，限量的配色一直在那，只不過是加了個(gè)聯(lián)名的噱頭而已，從以前讀書的時(shí)大家追求的 KOBE 5 ”Grinch“、”Chaos“等配色變成了如今的 Kyrie 5 ”Taco“、”Ikhet“而已。而在聯(lián)名配色的強(qiáng)大吸引力之下，如今非聯(lián)名配色對 Sneakerhead 們的吸引力已經(jīng)大不如前了。

消費(fèi)降級(jí)

如果你有看過我們此前的推送『你的 2018 球鞋關(guān)鍵詞是 ___ ？』，那你對于“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞一定有所了解。并非是貶義詞，在球鞋圈，“消費(fèi)降級(jí)”往往代表了你的消費(fèi)觀逐漸成熟，買鞋也變得越發(fā)佛系，沒有哪雙鞋是一定要買的，買得到最好，買不到拉倒。

隨著當(dāng)年那批球星的年齡逐漸增大，球迷同樣也變得越發(fā)成熟。當(dāng)年懷里捧著籃球、手上翻著雜志、對著內(nèi)頁球鞋流口水的少年們?nèi)缃褚褳槿烁浮獞牙锉е⒆?、手上拿著奶瓶、幫小孩擦著口水?；蛟S很多人對球鞋的那份熱愛自始至終都沒有變過，只是將其隱藏在了內(nèi)心深處。來自工作和生活的現(xiàn)實(shí)壓力不斷地打磨著我們，而我們也逐漸意識(shí)到了——球鞋并非生活的剛需品，錢要花在刀刃上，動(dòng)輒上千的球星簽名鞋不再非買不可，有時(shí)候幾百塊的團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)鞋同樣可以滿足你的需求，而省下的錢足夠?yàn)槟愕能嚰由弦徽溆汀?/p>

成年人的世界沒有容易二字。

減配

說完了諸如宣傳、球星代言、市場經(jīng)濟(jì)等外部環(huán)境因素，我們再來從這些復(fù)刻的球星簽名鞋本身來找找原因吧，畢竟凡事都要從辯證的角度去看。

Air Jordan 3

￥2318.26

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既然是復(fù)刻，那么“簡配”永遠(yuǎn)是一個(gè)無法逃避的話題。經(jīng)歷了多年的復(fù)刻，Jordan Brand 總算明白了一個(gè)道理——既然是復(fù)刻球鞋，那么原汁原味的才是最受歡迎的，比如 Air Jordan 4 White Cement ，比如剛剛發(fā)售的 Air Jordan 6 Black Infrared 。然而，這個(gè)在 Sneakerhead 們看來顯而易見的道理往往不被絕大多數(shù)的品牌所認(rèn)可，包括 Jordan Brand 的母公司 Nike 。玩起減配，各家的表現(xiàn)都是“可圈可點(diǎn)”。

Nike 這邊派出了取消 Zoom 改用緩震膠的 Hyperdunk 2008 FTB 、Air Jordan 15 兩兄弟。

adidas 方面則派出了 T-Mac 復(fù)刻系列

Return of the Mac 將 T-Mac 2 的大底完全換掉

adidas T-Mac 2

￥343

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T-Mac 3 更是直接砍掉了 adiPrene 和內(nèi)靴設(shè)計(jì)

使之成為了純粹的“男子文化鞋”

Reebok 同樣不甘示弱

Answer 1 招牌的 DMX 10 緩震搖身一變，成為了緩震膠

品牌們之所以心照不宣地減配，原因無非三點(diǎn)：

其一，發(fā)售與復(fù)刻之間時(shí)隔久遠(yuǎn)，當(dāng)初的模具或許已經(jīng)找不到了，而重新鑄模會(huì)耗費(fèi)大量的成本，最終得不償失。

其二，復(fù)刻產(chǎn)品終究是一個(gè)針對小眾人群的“炒冷飯”行為，不可能像新產(chǎn)品一樣通過跑量來提升利潤，因此只能通過減配來降低成本，更好地提升產(chǎn)品的利潤。

其三，復(fù)刻的球鞋如果做的太良心，或多或少會(huì)對當(dāng)下主打的新產(chǎn)品銷量造成一定的影響。試想前后 Zoom + Lunarlite +大碳板的 Zoom Kobe 4 發(fā)售后，拋開價(jià)格貨量的因素，誰還想去買 KOBE A.D. 呢？

Nike Zoom Kobe 4

￥2079.00

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性能無法適應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代

當(dāng)然了，一味地厚古薄今也是不對的。不得不承認(rèn)的是，和如今的頂級(jí)球星簽名鞋相比，絕大多數(shù)的老派簽名鞋在性能上的確有著明顯的劣勢。

皮革的鞋面雖然有著不錯(cuò)的支撐與質(zhì)感，但與此同時(shí)帶來的缺點(diǎn)便是悶熱、厚重、不透氣。隨著科技的發(fā)展，如今的球鞋整體都在輕量化發(fā)展，高強(qiáng)度編織的鞋面不僅同樣可以起到良好的支撐，并且更為輕便，從球場上專業(yè)表現(xiàn)的角度出發(fā)，選擇新款的球鞋自然也是無可厚非的。

而中底方面，Boost、React 等全新緩震材質(zhì)的出現(xiàn)同樣使得球員們的雙腳有了更好的體驗(yàn)。聰明的品牌方會(huì)選擇將那些經(jīng)典的老鞋和全新的科技相融合，比如 adidas 在去年推出的融合了 BOOST 緩震的 T-Mac Millennium ，不錯(cuò)市場反響最終也給予了品牌方肯定。

adidas T-Mac Millennium

￥295

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總結(jié)

回到我們的標(biāo)題，“那些年我們追過的球星簽名鞋，如今為何紛紛‘倒閉’了？”外因有很多：球星迭代帶貨能力下降、市場選擇多樣化、品牌宣傳重點(diǎn)不同、消費(fèi)降級(jí)；內(nèi)因也有很多：球鞋本身減配、與新款相比性能較差等。

其實(shí)也不是說一定要炒到起飛，其實(shí)換個(gè)角度想想，倒閉了何嘗不是一件好事。同樣對于那些有情懷的老球鞋粉絲來說，即使是在當(dāng)年，許多人同樣是以一個(gè)不錯(cuò)的折扣價(jià)格買到了心儀球星的簽名實(shí)戰(zhàn)鞋款，如今不僅不用搶，依舊能夠以一個(gè)更合適的價(jià)格入手當(dāng)年深愛的球鞋，何樂而不為呢？

當(dāng)然，希望品牌方今后在推出復(fù)刻的時(shí)候，還是要更走心一些，因?yàn)榧词故菍τ谀切┬?Sneakerhead 來說，遲早會(huì)有一天也會(huì)遇到自己曾經(jīng)深愛過的球鞋復(fù)刻的境地，而對于 Sneakerhead 們來說，買復(fù)刻球鞋，更多的其實(shí)是買它背后的那段回憶。過去發(fā)生的一切或許已經(jīng)無法完整地記錄在腦海中了，但至少希望那雙代表了回憶的球鞋，還能夠是當(dāng)初的模樣。