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現(xiàn)在的球鞋文化其實就像個“偽文化”，是在炒賣和功利驅使下衍生出來的東西，沒有一個行業(yè)的標準指標能來衡量這個東西，造就了目前整個球鞋圈子烏煙瘴氣，可是也無可否認，球鞋現(xiàn)在也已經變成了大眾化的商品，有著一大群而且日益增長的球鞋愛好者，也造就了運動品牌現(xiàn)在彼此都得以有著龐大的體系。

龐大的體系所要面對著的，就是每年都要增長的銷售額，才能夠支撐整個公司，才能夠養(yǎng)好每一個員工，然而在現(xiàn)在的情況來看，當作實質運動的運動鞋在市場上已經過于飽和，所以現(xiàn)在每一個品牌在賣著自家商品的時候，都開始要依賴于營銷，要開始說故事，而“說故事”這事情持久地做下來，久而久之就成為了“自家文化”。

就好像著名街頭品牌?Supreme?這樣，就算在之前還沒有那么大的知名度的時候，就已經屢屢地和不同領域的藝術家合作，涉及的領域包括藝術家，音樂廠牌，滑板品牌，時尚品牌，街頭潮流單位，甚至漫畫家。自家品牌透過合作的方式，能夠一直和不同的單位碰撞，能夠創(chuàng)造出不一樣的東西出來，吸取對方的精髓，再從中能夠尋找到新發(fā)向。

對于這種碰撞方式，很多運動品牌都已經對著這一個營銷方式很駕輕就熟，特別是音樂領域，每一個球鞋愛好者心中，喜歡的音樂類型可以鏈接著某一個運動品牌，運動品牌方和音樂的形象已經無縫結合，成為了品牌方重要的一部分。就像說起耐克的空軍一號，你就會想到美國嘻哈文化這樣…

音樂是藝術在聲音的體現(xiàn)，被運動品牌方善用的淋漓盡致，可是呈現(xiàn)在畫布的藝術，卻顯得格外空白，音樂藝術家把自己的想法創(chuàng)意呈現(xiàn)在鞋子上的操作，相比起畫家把自己的作品出現(xiàn)在鞋子上，難道不是畫家比較容易嗎？在寫著這篇文章的時候，其實我只想到只有布料品牌 Marimekko 和運動品牌方合作的案例，而如果是畫家的話，也好像只有…Vans。

可能把畫作呈現(xiàn)出來，服飾上是比較容易處理，就像 Supreme 一直用上經典名畫，把它印在服飾上，可是去到鞋子，如何把一幅畫作體現(xiàn)在一雙鞋子上，其實我覺得很多年來，只有 Vans 做得最深刻。就看看 Vans 之前發(fā)售過的三個系列，看得出這個品牌的用心。

2015 年 Vans 得以和藝術家村上隆合作，出了一系列的商品，用上了村上隆的經典圖案，整個系列有著鞋子，童鞋，衣服和滑板，Vans 還用上了帶有村上隆圖案的包裝盒，顯得用心。更夸張地是，Vans 還替這個系列制作了很好看的擺設裝置，而且必須要事后銷毀。整個合作系列得到了很好的市場反應，算是一個好的開始。

感概地是，村上隆本身也是 Slip-On 的粉絲，對于 Vans 的合作邀約很感興趣，也積極配合，這就是 Vans 的魅力，能夠吸引到國際知名藝術家為此站臺配合然后做出那么驚艷的系列。直接幫助 Vans 在以后向藝術的道路推進更加堅決。

2018 年， Vans 這一次和荷蘭后印象派畫家梵高 Van Gogh?合作的系列，我覺得這一次，Vans 真正找到了商業(yè)和藝術的平衡點。上一波村上隆的系列可以說是有點商業(yè)化地限量發(fā)售，而且用到了村上隆，在熱度保證的情況下，很難有失手的情況出現(xiàn)。這一次的梵高卻是普通大眾款，卻用上了特別的鞋盒，整個系列讓我感到佩服地是，Vans 的思路是想著如何把整個鞋子設計成一雙藝術品，來突出梵高的畫作，而不是從商業(yè)角度來設計鞋子，把鞋子設計成更容易搭配。當官方宣傳照發(fā)放出來的時候，當鞋子和梵高的畫作一起搭配的時候，鞋子變得非常賞心悅目，我真的地覺得這一次合作系列，是“藝術實體化”的體現(xiàn)。

基于 Vans 和梵高的系列很成功，Vans 又馬不停蹄地和美國知名插畫家,?Ralph Steadman?合作，在今年上半年推出。Vans 從 Ralph 的 三本書里面，選擇了會面臨絕種的動物為主題，把它投放在鞋子身上，在發(fā)售此系列同時也希望能夠喚起一些社會意識。由于 Ralph 并沒有像梵高那樣有著那么大的知名度，而且此系列的操作比起之前的梵高更加鮮明激進。所以市場反應沒之前那么好。

我這里要說的是，就算這一次系列的銷量沒有想象中那么好，Vans 對著藝術家的操作，在思路上已經有了很大的突破，至少能夠在沖業(yè)績的同時，去和一些沒熱度的藝術家做合作，這是一件很“Vans”的事情。要知道商業(yè)和藝術彼此之間如何達到平衡，本來就不是一件易事，之前成功的方程式不能夠斷定以后的情況就會成功地延續(xù)下去，可是如果一直地做下去，Vans 的品牌形象將有著“藝術性”的加持，無形地幫助 Vans 提升了自身的品牌形象。Vans 的“藝術實體化”已經成功地說服了我，我也希望這一類似的合作能夠不屈不饒地一直繼續(xù)下去，一直帶給我們驚喜。

一個月后， Vans 將會有另一個讓我非常期待的國際畫家合作系列將會發(fā)售，大家不妨猜猜是哪個位畫家，能夠得到 Vans 的眷顧？