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近來鞋市狂熱，甚至冒出「612亂沖日」這樣令人不知所言的現(xiàn)象。誠然，買賣乃是以商品世界的第一運行法則。但是，球鞋文化這件事絕不止于買賣。

有關(guān)鞋市亂象，在我們下周的 #SneakerDoubt#VOL.03 中詳盡提及（可以移步微博@Sneakerhead鞋頭 暢所欲言討論）。

今天我們要開箱介紹一雙被許多人低估的誠意聯(lián)名之作。PATTA 與 JORDAN 的合作在今年早些時候已經(jīng)曝出，上個月該合作的聯(lián)乘系列也已經(jīng)率先與阿姆斯特丹的 PATTA 店鋪發(fā)售，無論是從 PATTA 方面，還是 JORDAN 的角度，這都是一次史無前例的合作。讓我們通過以下七件事，一探究竟：

㈠

「PATTA」即「球鞋」，為鞋而生

整整 15 年前， Edson Sabajo 和 Guillaume Schmidt 兩位好友，決心將自己深愛的球鞋以及 HIP-HOP 文化帶進歐洲，帶進荷蘭這片 HIP-HOP 文化并非主流的土地。而一開始，他們成立 PATTA 之時僅以一個買手店的身份出現(xiàn)，他們游歷歐洲各地以及偶爾前往美國，將一些特別的球鞋帶到阿姆斯特丹。

而作為從南美洲蘇里南移民到荷蘭的兩位主理人，他們蘇里南語中的「PATTA」命名自己的這家店鋪，而這個單詞「PATTA」就是蘇里南語中的「SNEAKER」，從球鞋開始，一切皆是注定。如今，歷經(jīng) 15 年的歷程，PATTA 早已成為眾多潮流文化愛好者心目中的最特別的品牌，不僅有過無數(shù)的經(jīng)典聯(lián)名之作，更是打造了一種獨特的 Life Style，包括其最重要的一個概念「TEAM PATTA」。

㈡

PATTA 與 NIKE 的合作，風格強烈，記憶深刻

作為來自歐洲的潮流品牌，先前 PATTA 也與 NIKE 多次聯(lián)名合作，最為人所熟知的便是那雙 Patta x Parra x Nike Air Max 1 Amsterdam，除此以外，也多是與 Air Max 系列為主。

而之所以 PATTA 的聯(lián)名始終風格獨樹一幟，好評不斷，是因為其選擇的設(shè)計靈感永遠都是來自他們身邊的一切，有關(guān)阿姆斯特丹這座城市的記憶。

PATTA x NIKE

另外，2018 年 NIKE 與 PATTA 所聯(lián)合帶來的系列也備受追捧，包括那件擁有標志性字體的 Coach Jacket。同時，無論與哪一個品牌合作，PATTA 所帶來的單品無論是風格還是配色都有極強的統(tǒng)一性，甚至很多聯(lián)名之作，不用看細節(jié)和品牌 Logo，僅僅是配色便能一眼識出。

㈢

JORDAN 與歐洲潮流品牌的首次合作

所謂史無前例，主要是對于 JORDAN 而言，作為一個正在不斷從場上運動向場下生活擴展邊界的品牌，這是 JORDAN 品牌歷史上又一大步。

既去年打破邊界，與巴黎圣日耳曼隊展開聯(lián)名合作，帶來籃球品牌與歐洲足球俱樂部的合作之后，這一次 JORDAN 與真正的歐洲潮流品牌有了一次破冰之旅。

Paris Saint-Germain x JORDAN

有趣的是，這其中一個重要的人物 Neymar Jr. 還出鏡了這次的 PATTA ?x JORDAN 的 LookBook 中?？梢哉f，自從 2016 年 JORDAN 與其合作推出 Neymar x Air Jordan 5 Low 以來，就算是 JORDAN 開始向歐洲、向歐洲潮流文化正式擴展的起點。當然，不得不說，以 Neymar Jr. 在歐洲的影響力，他是一個非常完美的「橋梁」。

㈣

為什么是 Air Jordan 7 ？

此次 PATTA x JORDAN 的聯(lián)乘系列將會帶來從 Tee 到夾克和長褲，還有漁夫帽等全套單品，而最重要的鞋作，挑選的是 Air Jordan 7 作為合作的鞋型。

事實上，追溯過往，當我們把目光拉回到 1992 年的時候，就會發(fā)現(xiàn)，這樣一次聯(lián)名仿佛是注定的。眾所周知，1992 年美國男籃夢之隊出征西班牙巴塞羅那，首次集結(jié)夢之隊的美國男籃眾星云集，當然作為剛剛拿下兩連冠的 Michael Jordan 是美國隊最大的招牌。事實上，也正是這一次從美國到西班牙的旅程，徹底讓 MJ 的影響力從美國輻射至全世界。

Air Jordan 7 Barcelona

Air Jordan 7

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而當年，一雙 Air Jordan 7 Olympic 令人印象深刻。包括后來，JORDAN 也推出過 Air Jordan 7 Barcelona 為記錄這段過往。因此，如果一定要選擇一雙有聯(lián)系的鞋作，那必然是 AJ7，想必當時年少的 Edson Sabajo 和 Guillaume Schmidt，也對那年奧運會記憶深刻。

㈤

這也是 Air Jordan 7 的第一次

顯然，跨界合作以及聯(lián)名系列在如今的球鞋潮流市場中司空見慣。但是對于 JORDAN 品牌而言，這不是一件隨意的事情，選擇合作的對象、品牌、故事都是需要深思熟慮的。這也是為什么當去年 CLOT x JORDAN 出現(xiàn)時，陳冠希都如此激動的原因。

而對于 JORDAN 來說，Air Jordan 7 雖然在品牌歷史上留下過非常深刻的印記，包括先前提到的奧運會，以及 Bin23 系列和慈善系列，還有 Championship Pack 等等。但是對于大眾來說，AJ7 的熱度始終不是很高。

那么在不斷通過帶有熱度的產(chǎn)品保持對品牌關(guān)注度的同時（比如各種配色的 AJ1 和 AJ1 Mid），通過一些品牌的合作帶出這樣看上出并非是大熱的鞋型，這也是一種手段。因此，Air Jordan 7 歷史上的首次聯(lián)名應(yīng)運而生。

㈥

這不是唯一一個配色，期待后續(xù)

PATTA x JORDAN，可以載入球鞋文化史冊的舉動。當然，如此不易的合作，自然也不會草草了事。在本周末，全球正式發(fā)售 PATTA x JORDAN 系列之前，又有曝光出了全新配色的 PATTA x Air Jordan 7，顯然這一次的合作只是一個開始。

TEAM PATTA

㈦

鞋提上的「TEAM PATTA」是獨屬 PATTA 的潮流精神

前文提及過屬于 PATTA 獨樹一幟的「TEAM PATTA」精神，也出現(xiàn)在了這次 PATTA x Air Jordan 7 鞋作的后跟鞋提上。

為什么 PATTA 深受許多潮流文化愛好者的追捧？PATTA 到底又是怎樣一個與眾不同的潮流品牌，筆者覺得「TEAM PATTA」就是最好的詮釋。

PATTA Asia Tour 2018

品牌創(chuàng)始人 Edson 和 Gee 以及后來加入的 Tim 都將自己稱為 TEAM PATTA 的一員，他們始終堅信并且認為 PATTA 不只是一家店鋪，不只是一個潮流品牌，更是一個大家庭。每一位成員，無論是所負責的工作是什么，都是 TEAM PATTA 的家人。

包括，去年夏天，PATTA 開啟他們史無前例的亞洲之旅時，PATTA 全員都來到了亞洲，包括店員甚至是品牌的會記等等。Edson、Gee 和 Tim 都希望整個團隊是有溫度的，每一位成員都能感受到自己品牌的每一個大事記，以及與品牌共同成長。

PATTA 在與 JORDAN 合作之前，已經(jīng)在潮流文化中樹立起了一個非常特別的位置。他們不像是 SUPREME 或是 PALACE 這樣通過滑板文化而誕生的潮流品牌，對于 PATTA 而言至始至終都保持著在這個行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新和前進的動力，都是源自其骨子里對于球鞋，以及對于 HIP-HOP 文化的熱愛。

所以，盡管在如今鞋市大熱的環(huán)境下，前有 Travis Scott x Air Jordan 1，后有 Supreme x Air Jordan 14，但是 PATTA 與 JORDAN 的首次合作依然值得特別關(guān)注。

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