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新賽季的NBA選秀已經(jīng)過去了幾天的時(shí)間，這場因?yàn)椴潭鳌ね某霈F(xiàn)而備受關(guān)注的大會(huì)，卻顯得有些平淡，毫無懸念的前三位幾乎聚焦了所有鏡頭的焦點(diǎn)。正當(dāng)我們?cè)跁诚牖驙幷?，新科狀元將加入哪個(gè)品牌麾下的時(shí)候，一名新秀的簽約成為了一枚重磅炸彈——八村塁。向來在簽約球員上十分保守的Jordan Brand，會(huì)選擇一名來自日本的大三球員，這樣的事情本身就讓人感到意外。亞洲第三位，日本第一位樂透秀這樣的名號(hào)，迅速登陸了各大門戶網(wǎng)站，帶來了不俗的話題熱度。

? ? ? 相信大家都有著這樣的感覺，近兩年各個(gè)品牌越來越多的開始著手于新秀球員的簽約，在其尚未進(jìn)入聯(lián)盟的時(shí)候，用一種「押寶」的方式來爭奪熱門球員，已然成為了選秀之外一大看點(diǎn)。

鎖定日本市場?

為戰(zhàn)略方向提供可能性

同樣是以八村塁為例，日本球員的身份讓他成為了本屆選秀最受關(guān)注的球員之一，國際球員的存在在NBA中并不罕見，但一名亞洲球員卻仍舊是特別的一方，當(dāng)然，這里不包括被加入亞洲賽區(qū)的澳大利亞和新西蘭。Jordan Brand無疑亞洲球員的最大受益者，與郭艾倫的簽約可謂是將話題度以及關(guān)注度最大化的最佳方式?！腹瑐怭E」配色也有著不錯(cuò)的銷量，「心之所向，身之所往」以及玉石色很快形成了產(chǎn)品自身的標(biāo)識(shí)，中國球員與中國風(fēng)的結(jié)合顯然有著讓人難以抗拒的魅力。

日本媒體對(duì)八村有著高度關(guān)注

選秀日當(dāng)天八村的采訪環(huán)節(jié)

回看八村塁，隨著他被華盛頓奇才在第九順位選中，他也當(dāng)之無愧的成為了日本籃壇的里程碑人物。與先前在NBA和發(fā)展聯(lián)盟掙扎著的田臥勇太和渡邊雄太不同，作為高順位新秀再加之華盛頓奇才如今魚腩球隊(duì)的處境，八村塁有著在聯(lián)盟立足的機(jī)會(huì)以及可能性。日本第一人的頭銜，所引來的關(guān)注并不遜色于狀元郎的名號(hào)。

? ? ? 在長槍短炮的注視下，一名新秀球員的表現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步的被放大，而他腳下的著用的鞋款，也自然而然的有著更高的曝光率。蔡恩是特殊的，他存在的本身就是流量的代表，而八村則是憑借個(gè)人的特殊屬性，獲得了同樣的關(guān)注，至少在日本媒體的眼中，他是絕對(duì)的王牌。

日本內(nèi)車站對(duì)八村的應(yīng)援

在日本本地的關(guān)注度讓八村塁擁有了難以估算的潛在商業(yè)價(jià)值，Jordan Brand與日本的聯(lián)系也十分密切，去年的國際航班系列也從日本文化中汲取了靈感。同樣日本籃球有著自己圖騰般的人物形象——《灌籃高手》，這是其他球員所不具有的屬性，我們可以假設(shè)一下，如果Jordan Brand再度攜手《灌籃高手》，八村作為一名日本球員可以更好的引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。隨著日本男籃實(shí)力的與日俱增 ，籃球也獲得了更高的曝光率，借由八村塁開拓日本乃至全亞洲的市場則是Jordan Brand的根本目的。

? ? ? 日本消費(fèi)者的消費(fèi)能力毋庸置疑，其強(qiáng)烈的民族自豪感可以直接轉(zhuǎn)成消費(fèi)行為。不僅僅是日本，籃球作為重要的文化出口，擁有一名NBA球員對(duì)籃球以及相關(guān)產(chǎn)品的推廣可以起到極佳的正面效應(yīng)。八村之于日本的青少年，或許可以有著如當(dāng)年《灌籃高手》一樣的效應(yīng)。Jordan Brand產(chǎn)品理念的轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)對(duì)潮流時(shí)尚進(jìn)行了產(chǎn)品的開發(fā)，而與日本本地文化的碰撞也將隨著八村的出現(xiàn)而產(chǎn)生不一樣的火花，具有本地文化標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的產(chǎn)出也只是時(shí)間的問題。

品牌年輕化

盡快搶占熱門新秀

而為什么Jordan Brand會(huì)選擇八村塁和塔圖姆一起作為全新的代言人呢？如品牌所說的那般，簽約新秀或者是新星為品牌注入了年輕化的血液，這也正彌補(bǔ)了Jordan Brand所存在的問題——簽約陣容貧弱。無論是已經(jīng)終止的Melo系列，還是逐漸邊緣化的CP3系列，原本龐大代言陣容逐漸落寞，這使得品牌急需新的頂梁柱出現(xiàn)。

? ? ? Jordan Brand對(duì)于簽名鞋款的推出是十分吝嗇的，放眼如今的代言人陣容，能成為繼任者的或許只有奧拉迪波，但為其推出簽名鞋的幾率幾近于零。更不用說格里芬、德拉蒙德、康利、阿德這樣年齡偏高的球員，為他們推出簽名鞋的意義實(shí)屬不高，所以品牌希望自己可以擁有一個(gè)可以長時(shí)間維系的簽名產(chǎn)品線，而正在經(jīng)歷或者已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的他們顯然難堪大任。

關(guān)于為何選擇塔圖姆，其實(shí)原因也很簡單——波士頓。依靠著大球市的他顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，歐文將在下賽季出走波士頓已成定局，而自新秀賽季便已經(jīng)展現(xiàn)出超凡實(shí)力的塔圖姆則是大當(dāng)家的不錯(cuò)人選，寄希望于未來是球隊(duì)和品牌都在做的嘗試。我們從本屆選秀中便能看出一些端倪，這次紐約球迷并沒有因?yàn)榍蜿?duì)選中巴雷特而流淚，其登陸帝國大廈的那一刻開始，就注定了他會(huì)成為媒體的寵兒。

? ? ? 至于紐約的市場究竟有多龐大，Nike與米切爾·羅賓遜的簽約則是最好的證明，一名二輪新秀能在新秀賽季與Nike簽約，紐約市場的重要性不言而喻。同樣說起大球市，庫茲馬也是洛杉磯的受益者，與GOAT簽下的一紙合約，正是市場所致。大球市的新秀球員是幸福的，他們有著最好的資源，只要你的表現(xiàn)足夠出重，你起跑的位置就會(huì)明顯的高于其他球員。

今年的榜眼莫蘭特也在選秀開始前，便宣布與Nike簽約。不出意外巴雷特將在新賽季著用Nike的鞋款，杜克大學(xué)的經(jīng)歷讓其早早與Nike掛上了鉤。拿下前三名新秀中兩位，或許也是Nike為蔡恩簽約一事的備選方案。如果能成功留下他，Nike將成為本屆選秀的最大贏家，反之，盡早占領(lǐng)了熱門新秀使得品牌依舊可以保持競爭力。往往一名新秀球員在其剛剛進(jìn)入聯(lián)盟的一兩個(gè)賽季間，擁有著最高的關(guān)注度，正如NBA球隊(duì)在挑選球員時(shí)說秉承的原則，潛力才是優(yōu)先級(jí)最高的選項(xiàng)。品牌來說也是如此，盡快拿下熱門新秀也可以獲得整個(gè)代言市場的主動(dòng)權(quán)。

簽約市場

已成品牌角力的新舞臺(tái)

在兩年中，品牌對(duì)于新秀簽約的爭奪異常激烈，去年這一時(shí)期的PUMA正是其中的代表。艾頓、巴格利、小邁克爾·波特、諾克斯等一眾熱門新秀的簽約，為PUMA籃球帶來了極強(qiáng)的關(guān)注度，球員與球鞋的未知性所產(chǎn)生的衍生話題也隨之不斷發(fā)酵。2018年的選秀也是近期最為精彩的一屆，不是因?yàn)閯∏榈牡雌鸱?，而是在選秀的結(jié)束后品牌對(duì)于球員的爭奪格外精彩。

? ? ??不僅僅是PUMA，Under Armour也很快的在新秀中找到了自己的目標(biāo)，魔術(shù)中鋒班巴成為了品牌的新選擇，至于為什么選擇他，恩比德是一方面，而球員自身的特點(diǎn)也是很好的證明。臂展239cm，站立摸高的293cm這樣身體天賦，為其帶來了超強(qiáng)的辨識(shí)度。Under Armour十分清楚自己的代言人構(gòu)成，在簽下恩比德后又拿下潛力中鋒，對(duì)于內(nèi)線代言人的擴(kuò)充尤為重要。

而說起角力，就不得不提及Nike與adidas兩家，上賽季的東契奇與特雷·楊，2017年的席夢(mèng)思與米切爾。在NBA這樣一個(gè)善于制造話題的地方來說，最佳新秀的你爭我奪是一件喜聞樂見的事情。有趣的是，站在對(duì)立面的兩名球員也正隸屬于兩個(gè)陣營的品牌。同時(shí)，在代言的產(chǎn)品上，雙方似乎也達(dá)成了默契，adapt BB對(duì)上N3XT L3V3L，Hyperdunk 2017與Dame 4，品牌把自己的主推產(chǎn)品交給了他們，杰倫·布朗與塔圖姆也是如此。

對(duì)于Nike陣營來說，代言團(tuán)隊(duì)鞋款是推出簽名鞋的必經(jīng)之路。而adidas則是硬生生的將米切爾捧為了「跳級(jí)生」，比當(dāng)年的羅斯更早的拿到了自己的簽名鞋。對(duì)于這件事，筆者自己的看法是這樣的，誠然這是對(duì)于他表現(xiàn)的最佳褒獎(jiǎng)及認(rèn)可，但品牌的主要目的也許是盡快拓寬自己的簽名鞋矩陣，并且以此來招募更多具有潛力的新秀球員。這也是早期國產(chǎn)品牌招募球員的重要手段，因?yàn)楹灻恼T惑是難以阻擋的。

「押寶」?jié)摿η騿T

健全產(chǎn)品代言矩陣

簽名鞋也成為了挽留及招募球員的法寶，字母哥便是如此，Nike憑借簽名鞋挽留住了的這名超級(jí)明星。盡管在季后賽中，投籃能力的匱乏讓其十分掙扎，但要知道的是，短短6年之內(nèi)，一名邊緣的球員蛻變?yōu)榱薓VP級(jí)別的「怪物」。同樣，今年對(duì)于蔡恩的招募也是這樣，品牌一定會(huì)在與其團(tuán)隊(duì)的探討中開出簽名鞋的條件。這也是adidas與李寧手握的王牌，顯然Nike并不會(huì)如此快的為其推出簽名鞋。但始終決定蔡恩決定的還會(huì)是產(chǎn)品本身，我們不應(yīng)盲目的去考慮什么樣的品牌適合他，更應(yīng)該考慮的是品牌能否滿足其如同「超人」一般的身體條件。

從定妝照中蔡恩選擇的Kyrie 5以及Kyrie 4來看，他與Nike簽約的可能性仍是最大的，或許雙方正在等待一個(gè)合適的官宣時(shí)機(jī)。一開始就為一名新秀推出簽名鞋是很冒險(xiǎn)的一個(gè)決定，詹姆斯與他的第一雙鞋也僅僅是屬于那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物——品牌需要一個(gè)具有代表性球員出現(xiàn)，作為天選之子的詹姆斯則再適合不過。不是說蔡恩的能力比不上當(dāng)年的勒布朗，而是如今的品牌似乎不需要為一名新秀身上下如此大的賭注。

達(dá)柳斯·貝茲利的OMN1S

這里一名必須要提及的球員——達(dá)柳斯·貝茲利，或許你對(duì)這個(gè)名字十分陌生。而這名在今年首輪23順位被雷霆選中的球員，才是New Balance回歸市場后簽下的首名球員。因?yàn)閭惣{德的成功，讓如今的New Balance成功在籃球市場立足，這便使得貝茲利這枚早早安插下的「棋子」的效果最大化，如愿登陸NBA后，將作為品牌代言人最好的補(bǔ)充。

? ? ? 在其實(shí)訓(xùn)階段，其專屬的OMN1S便以嶄新的面貌與我們見面。同時(shí)，New Balance還為作為實(shí)習(xí)生加入品牌的他，度身定制了「THE INTERN」的主題。我相信，在接下來的日子里New Balance必將有更多動(dòng)作，因?yàn)榻衲甑拇螳@全勝讓其擁有了更近一步的資本與條件。

「押寶」新秀球員這樣的決策，一定會(huì)是往后品牌的側(cè)重點(diǎn)。以Nike和adidas為首，各個(gè)品牌會(huì)不斷與新秀球員達(dá)成協(xié)議，特別是在運(yùn)動(dòng)品牌百花齊放的如今?！笍V撒網(wǎng)，重點(diǎn)撈魚」通過生涯早期的支持，讓球員對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠度，可以將后續(xù)的成本進(jìn)一步縮減，并培養(yǎng)出更符合品牌調(diào)性的球員。「押寶」年輕人的意義在于，進(jìn)一步延長產(chǎn)品線，在核心代言人老化后，盡快的進(jìn)行補(bǔ)充。

? ? ? 明星的流量時(shí)代，推出簽名鞋是情勢所趨，顯然現(xiàn)有的球星中處于金字塔頂端的球員，大多已經(jīng)擁有了自己的簽名鞋。把過多的注意力放在成名球員身上的意義不大，這也使得新秀的作用顯得尤為重要。如果不能及時(shí)提供后繼者，對(duì)于品牌來說無疑是莫大的損失?，F(xiàn)在的聯(lián)盟與媒體對(duì)于新秀的關(guān)注度與日俱增，人們也清楚，NBA和品牌的未來必將屬于這些「寶藏」。?

? ? ? 對(duì)于品牌頻頻「押寶」新秀球員這件事情，你有著怎樣的看法？你認(rèn)為本屆的熱門新秀將被哪個(gè)品牌收入囊中？在評(píng)論區(qū)說說你的看法吧！