卡帕品牌

卡帕（Kappa）是1916年于都靈建立的意大利運(yùn)動、休閑服裝公司。

早在2002年，動向是李寧下面的一個體育品牌代理公司，也是在那一年，動向?qū)APPA這個品牌引入到中國，2005年底，管理層陳義紅，秦大中帶領(lǐng)動向從李寧中獨(dú)立出來。2006年5月30日，中國動向買斷KAPPA品牌在中國內(nèi)地和澳門的所有權(quán)和永久經(jīng)營權(quán)2007年10月10日在香港主板上市。2008年4月30日，中國動向完成了對日本PHENIX企業(yè)的收購，成為了日本KAPPA品牌的持有人.2008年中國動向在中國大陸和日本經(jīng)營KAPPA品牌的收入是33億人民幣。

Kappa的品牌同時擁有多個獨(dú)家特許權(quán)和與世界知名足球隊(duì)的技術(shù)贊助項(xiàng)目。這種高姿態(tài)的本土化 經(jīng)營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發(fā)展的特定的市場行為，其中包括對相關(guān)俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊(duì)的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。 創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\(yùn)動服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標(biāo)是：運(yùn)動休閑產(chǎn)品的再生。同時功能性的運(yùn)動服裝是支持和帶動運(yùn)動休閑產(chǎn)品的橋梁。

Kappa品牌國際推廣資源。

在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運(yùn)動隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊(duì)伍和個人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項(xiàng)目。另外，BasicNet已經(jīng)在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)對全球的Kappa經(jīng)銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

現(xiàn)在，Kappa神話般的標(biāo)識“OMINI”（兩個背靠背坐在一起的小人），已經(jīng)遍布在許多體育運(yùn)動項(xiàng)目中。其中主要的Kappa軍團(tuán)有：意大利國家隊(duì)、羅馬隊(duì)、法國摩納哥隊(duì)、葡萄牙波爾圖隊(duì)、西班牙皇家貝蒂斯隊(duì)、荷蘭菲耶諾德隊(duì)、巴西GAMA和AGEGRENSE隊(duì)，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運(yùn)動隊(duì)伍。這些對世界頂級隊(duì)伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升，同時這也將成為Kappa品牌在中國的推廣口號。

NBA比賽中的背靠背

背靠背，源自英文“back to back ”的直譯，意思是連續(xù)兩次。有兩種意思兩天連續(xù)打兩場比賽（注：是不分主客場，只要是兩天連續(xù)打比賽都可以稱為背靠背），就是一支球隊(duì)連續(xù)和同一支球隊(duì)打兩場比賽，中間沒有在和任何球隊(duì)打比賽也稱為背靠背！那火箭舉個例子吧，火箭昨天和超音速在主場比的賽，休息一天以后馬上要去超音速主場打比賽也可以稱為背靠背。

為了讓比賽更加緊湊，更加精彩，CBA也引用了這種賽制，“背靠背”是對球員體能的極大考驗(yàn)，也會提高比賽的不確定性及精彩性。