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ZARA品牌介紹

2015-04-11 20:13:42 Zara H&M Uniqlo Gap Abercrombie&Fitch

zara是一家西班牙服裝制作與銷售公司,它擁有的商業(yè)模式,可以使之在快速擴張和用適當?shù)馁Y金開設出有質量的分店。例如,zara宣稱它只需要兩周的時間就可以設計開發(fā)出一款新產品并擺上貨架,而平均開發(fā)周期九個月的業(yè)界水平完全無法與之相比,zara每年發(fā)布超過10,000新款服裝。zara抵制全世界工業(yè)范圍內的一種趨勢——將產品制造業(yè)轉移到成本低廉的地區(qū),zara最獨特的營銷策略就是不做廣告,這家公司更傾向于把盈利資金來投資開設另一家分店。事實上其營銷物流模式已經可以抵消其在人工上花費的成本上。

zara被路易·威登的時尚大師Daniel Piette稱為世界上最有創(chuàng)新能力且最恐怖的零售商。美國有線電視新聞網(wǎng)更把zara描述為“西班牙的成功故事”。

zara在全球86個國家擁有1900家專賣店(自營專賣店占90%,其余為合資和特許專賣店)。據(jù)資料顯示,每間分店的面積為1,500平方米。此外,颯拉的分店集中開設在人流高及高消費的地方。


 

ZARA營銷模式: 

zara在中國不接受任何形式的加盟或代理,由西班牙總公司直接運營。Zara是西班牙總部直接開店,不走代理或渠道的,不做加盟,都是自開直營店。但在有些國家特別是歐洲有不少合營的形式。她旨在對全球的品牌和市場的把控,每個店面都是她的手臂和眼睛,都通過內部pos系統(tǒng)直接與總部溝通,已經擁有足夠的經濟積累和品牌形象,所以對加盟效益沒有興趣。


 

 

ZARA的高調時尚: 

有人說全球敢在范思哲、LV、GUCCI旁邊開店的,也只有ZARA,HM,優(yōu)衣庫.就是說,同樣的顧客群,他們用LV的包包,穿VERSACE的鞋,可是,她們依然會去逛ZARA.ZARA現(xiàn)在已經開始與各個一線大牌的設計師合作,出來一系列的獨具風格的時裝。

 


 

價位: 

西服通常都是1000左右, 好一些的1400多。 夏季打折和圣誕打折的時候價格有的會低一些, 到800 左右。襯衫400左右, (長短袖價格差別不大), t-shirt一般在200元以下。zara的衣服式樣好, 比起同類產品價格是偏低的。 一般來說, 越是不正式的衣服,越容易出現(xiàn)較令人歡喜的價格。

 

同類型品牌:

H&M, Uniqlo, Gap, Abercrombie&Fitch

 



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