喬丹體育,民族品牌—跨越.新生 beyond yourself.

喬丹體育是中國南方的一家體育用品生產(chǎn)商，前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，2000年更名為喬丹體育。2012年2月，飛人喬丹起訴“喬丹體育”涉嫌侵犯其姓名權(quán)，引起悍然大波，公司稱尚未收到法院應(yīng)訴通知。2013年4月，喬丹體育方面表示，喬丹的起訴直接導(dǎo)致該公司上市受阻，宣布已起訴喬丹本人“錯(cuò)告侵權(quán)”，要求其恢復(fù)公司名譽(yù)，并索賠800萬美金。

多年來，喬丹體育已贏得“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌”等榮譽(yù)。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的市場(chǎng)推廣，喬丹連續(xù)多年榮獲“全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)暢銷產(chǎn)品” 稱號(hào)。

在品牌的整合傳播方面，喬丹體育以獨(dú)具特色的厚積薄發(fā)，完成了品牌飛躍。喬丹體育通過多種方式加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，強(qiáng)化專業(yè)競技運(yùn)動(dòng)的品牌形象：

2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、貴州、重慶、前衛(wèi)等省級(jí)代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商，打造出首屈一指的喬丹冠軍團(tuán)隊(duì)；

2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA（全球）特許產(chǎn)品官方合作伙伴，這將持續(xù)強(qiáng)化喬丹品牌的籃球資產(chǎn)。

首位代言人

2011年7月，成功簽約海耶斯作為首位官方形象代言人，是喬丹體育在品牌重塑層面的重要突破，這將強(qiáng)化喬丹體育品牌的運(yùn)動(dòng)專業(yè)屬性，同時(shí)大大地增強(qiáng)海耶斯與廣大球迷、喬丹體育品牌與廣大球迷之間的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，進(jìn)一步凸顯喬丹體育的品牌價(jià)值。

查克.海耶斯是為廣大球迷所熟知的姚麥時(shí)期火箭的主力大前鋒，198米的身高一路從發(fā)展聯(lián)盟打到NBA，海耶斯一向以勤勉刻苦著稱，在場(chǎng)上也總是發(fā)揮著重要的作用，這也與喬丹體育的訴求不謀而合。而在加盟國王之后，海耶斯終于成了喬丹體育的首位代言人。又一個(gè)中國民族品牌站上了NBA的舞臺(tái)。

與Jordan的風(fēng)波

2012年年初，作為Air Jordan的代言人，美國前籃球隊(duì)員Michael Jordan把喬丹體育告上法庭，認(rèn)為“喬丹QIAO DAN”商標(biāo)會(huì)讓消費(fèi)者與其名字Jordan構(gòu)成混淆，從而侵犯了其姓名權(quán)。喬丹體育則認(rèn)為，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中國媒體的慣常翻譯之一，Michael Jordan從未使用過“喬丹”作為商標(biāo)用于商品上，因此不構(gòu)成侵犯Michael Jordan的姓名權(quán)。

2012年2月23日

最終，經(jīng)過法院審理，美國飛人喬丹敗訴，這場(chǎng)商標(biāo)之爭低調(diào)收?qǐng)觥?/p>

據(jù)悉,喬丹體育于2012年6月宣布已經(jīng)注銷了部分“可能被誤解的防御性商標(biāo)”,其中包括與喬丹兩個(gè)兒子名字的中英文寫法一致的“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)。分析人士認(rèn)為,主動(dòng)申請(qǐng)撤銷相關(guān)商標(biāo)并公示,是喬丹體育的主動(dòng)示好之舉。