logo標(biāo)志（英語：logo or sign）或者標(biāo)識，是表明事物特征的記號。以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。出自希臘語：Λογ?τυπο（logotypo）→拉丁語：logotipo→法語、英語：logotype。

“logotype”在印刷術(shù)語是“單語（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等簡短語詞鑄為一個活字，類似“連字”（ligature，如æ）、“語標(biāo)”（logogram，如$）的概念，因此又譯作“合成字體”并衍生出“文字標(biāo)識”的意涵，商業(yè)化即“文字商標(biāo)”（wordmark）

而“logo”本是“logotype”縮寫，后用來指文字與圖像的標(biāo)記，常視為商標(biāo)或品牌的同義詞。日本習(xí)慣上采“logo”原義“文字標(biāo)識”細(xì)分，另創(chuàng)和制英語“logomark”（ロゴマーク）強調(diào)其文字及圖形組合，惟實際使用依然簡稱“logo”（ロゴ）