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引子

自媒體的時(shí)代人人都在發(fā)聲，就像是回到了《中國合伙人》的校園里陳丹青那群人圍桌討論各抒己見的年代，愿意思考的年輕人們紛紛披上馬甲扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)言席，爭(zhēng)先恐后的在為數(shù)不多、機(jī)會(huì)寶貴的流量夾縫間“求生”。

然而，有想法不代表內(nèi)容正確，有干貨又不一定能夠傳達(dá)完整，一篇制作精良的文本最終又不見得能被多少人接收到。我見過從業(yè)數(shù)十年文筆依舊誠懇平實(shí)的前輩，也見過拾人牙慧以訛傳訛的離譜編輯，更不必說那些真正在干事的一線從業(yè)者，肚子里有許多寶貴內(nèi)容，卻沒時(shí)間來碼字。在這個(gè)連訂閱號(hào)都改成了信息流的年代，內(nèi)容變得越來越?jīng)]有價(jià)值。

倘若你也看膩了這番驕躁的糟糕風(fēng)氣 —— ?「他說」是識(shí)貨全新成立的欄目，每期都會(huì)采訪相關(guān)從業(yè)者，不聊千篇一律的大空話，在他們的閱歷中，穿插著能夠滿足讀者們的“窺探”意識(shí)的內(nèi)容。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

品牌介紹

「他說」首期請(qǐng)到的是來自深圳的 WHOSETRAP，這家集美式街頭、軍事、戶外、沖浪等元素為一身的多元化潮流服飾品牌也在今年，迎來了品牌成立的十周年。不必說對(duì)于生存在這樣一個(gè)千變?nèi)f化的行業(yè)里，一家服裝品牌能夠堅(jiān)持十年需要多大的毅力和心血，用主理人稻本自己的話說，這些年來也是“摸著石頭過河”，盡管如今已經(jīng)積累了不少人氣，但十年來也曾因?yàn)樽载?fù)走過歪路，為輕狂交過學(xué)費(fèi)。

熟悉院長的讀者一定知道，WHOSETRAP 亦是我的心頭所愛。有人說 WHOSETRAP 的質(zhì)量是塊硬招牌，但你未必也注意到了它全額退款召回瑕疵品時(shí)的堅(jiān)決果斷和嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)；有人說 WHOSETRAP 的風(fēng)格適合大眾，但你未必注意到了它多方位地試探摸索；有人說 WHOSETRAP 很有人情味，但你未必留意到客服小姐姐們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)上的精心策劃……

更多關(guān)于 WHOSETRAP 的故事，還是交給稻本親自來說吧。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

采訪正文

—— 請(qǐng)用一句話介紹一下自己的品牌

WHOSETRAP 是一個(gè)不屈不撓的街頭風(fēng)格品牌。

—— 今年也是品牌成立第十周年了，十年的辛酸都在這“不屈不撓”四個(gè)字里了，如果我沒記錯(cuò)的話，14 秋冬是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，算嗎？

可以這樣去理解，因?yàn)?3年的時(shí)候陰差陽錯(cuò)的出了一件 W.T.F 的衛(wèi)衣，當(dāng)時(shí)就莫名其妙的賣的特別火。那時(shí)候也陷入了是不是走這種爆款的形式就可以延續(xù)下去的想法，然后 14 年的春夏由于供應(yīng)鏈和自身對(duì)加工的監(jiān)管不足，導(dǎo)致夏季的絕大部分系列最后都因?yàn)橘|(zhì)量問題而沒有辦法去銷售。 當(dāng)時(shí)公司就決定狠心放棄整個(gè)春夏系列，提前進(jìn)行秋冬的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，算是洗心革面吧。

因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)上會(huì)有各種各樣的聲音，我們沒辦法去控制聲音，唯一能去控制的就是自己的產(chǎn)品，所以在那個(gè)時(shí)間段我們可以形容是孤注一擲的去生產(chǎn)最后一次秋冬，我還記得很清楚，當(dāng)時(shí)是在香港拍的 LOOKBOOK。

?

—— 那么除此之外，這十年間還經(jīng)歷了幾次大變化？

2008-2018 這10年間，可以分為 08-10 年是屬于玩的性質(zhì)的，大多產(chǎn)品出的都是隨心所欲，以涂鴉、工裝為核心，也伴隨著一些 Fixed Gear(死飛) 的元素。10-12 年就是交學(xué)費(fèi)的時(shí)間，學(xué)工藝，學(xué)面料，學(xué)經(jīng)驗(yàn)。看著做的不錯(cuò)，實(shí)際整個(gè)業(yè)績非常糟糕。13 年經(jīng)歷了質(zhì)量問題，14 年開始最后一搏，直到現(xiàn)在。

其實(shí)當(dāng)時(shí)也沒別的路可以走了，就想著試試看，能不能做成。不行也不遺憾。哈哈。

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—— 原來 WHOSETRAP 以前也玩過死飛，于我而言，WHOSETRAP 真的十分多元，原有的美式街頭、軍事、戶外。再加上今季的沖浪。這種多元化一定程度上打造出了品牌的“新鮮感”。

WHOSETRAP 絕大部分的產(chǎn)品都很受我自己喜歡的東西影響。涂鴉、工裝、死飛，后來的軍事、戶外。

—— 那今年你們這群人是開始沖浪了嗎？

去年開始接觸，哈哈，不過還是很皮毛。我覺得所謂愛好，就是對(duì)一種生活方式的認(rèn)可和追求。

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—— 我注意到這次春夏也有用到在去年秋冬的戶外系列會(huì)使用的科技面料，這些科技面料在沖浪的時(shí)候有何幫助？

春夏有一些速干的功能在夏天會(huì)讓人獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)感，尤其是帶 COOLMAX 纖維的面料，在速干透氣的領(lǐng)域上一直有著不俗的表現(xiàn)。更重要的是它的功能是永久的。當(dāng)然了，功能面料在我們的秋冬產(chǎn)品上施展的余地會(huì)更大一些。

—— 今年秋冬還會(huì)繼續(xù)走戶外路線嗎？你們規(guī)劃得怎么樣了？

18的AW已經(jīng)全部投產(chǎn)完，現(xiàn)在基本就在等工廠完成生產(chǎn) 。第一波應(yīng)該在8月初就能上架了。 今年在設(shè)計(jì)上會(huì)比去年更多元化一點(diǎn)，除了大家熟悉的一些軍事/工裝/迷彩風(fēng)格外，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員有增加，也會(huì)有一些產(chǎn)品看到比以前更多的細(xì)膩感。功能方面今年的填充物和一些面料上還是得以延續(xù)的。? 今年因?yàn)檎麄€(gè)進(jìn)度有所延緩，所以在總的型錄上還沒有規(guī)劃，但是一定會(huì)有很多有趣企劃繼續(xù)出現(xiàn)。

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—— 雖然知道你不愿意承認(rèn)，但是作為國內(nèi)這一行業(yè)里的一個(gè)“老家伙”，WHOSETRAP 是如何在人才輩出的服飾品牌市場(chǎng)上保持鮮活？

不得不承認(rèn)的是隨著年紀(jì)增長，你的社交圈/價(jià)值觀/審美都會(huì)有所調(diào)整。我們大概是沒有辦法去憑著所謂潮流的觸覺去設(shè)計(jì)出什么能迎合到追求潮流的人喜歡的東西，因?yàn)槲覀儾皇沁@一類人，我就算模仿出來了也應(yīng)該沒有那種感覺。

我們更多是在做自己會(huì)渴望擁有的東西。更多的新鮮感還是源自于生活的方方面面，旅游的時(shí)候覺得想要一件風(fēng)衣，去到一些國家看到他們的風(fēng)土人情、建筑物，甚至是一些制服，電影的靈感，或者也可以是一個(gè)專輯的封面。這些都是來源，不過我們會(huì)用自己的方式去表達(dá)出自己的想法。

（WHOSETRAP 與深圳街拍攝影師的#NoFreePhotos 版權(quán)保護(hù)企劃）

—— 怎么看待近幾年國潮品牌的層出不窮？

國內(nèi)品牌這幾年的井噴，確實(shí)有很多非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和品牌帶著他們的想法出來了 ，比如 FMACM、ATTEMPT、UMAMIISM。再加上科班出身的緣故，他們的路會(huì)比我們以前摸石頭過河要來的更直接一點(diǎn)。也理應(yīng)獲得更多人的支持。

（WHOSETRAP 2018 SUMMER COLLECTION）

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—— 客服小姐姐在商品運(yùn)營方面你們真的很花功夫，又是直播，又是建群，還有各種秒殺活動(dòng)。而且我在群里還看到稻本你自己也不時(shí)會(huì)發(fā)布些樣品秒殺活動(dòng)，給你們的客服打個(gè) Call。

這也是這幾年把品牌的經(jīng)營公司化的一個(gè)成果。??

—— 除了半個(gè)月后的秋冬新品上架，最近還有什么動(dòng)作？

今年除了品牌自身，恰逢十周年，也找了一些我自己覺得在這條道路上志同道合且又有檔期的品牌進(jìn)行了聯(lián)名的計(jì)劃。然后8月還有一年一度的線下開倉，這個(gè)對(duì)于深圳朋友來說會(huì)比較期待。

（從09年開始的開倉日設(shè)定，可以說是入手 WHOSETRAP 的最佳時(shí)機(jī)）

—— 十年來 WHOSETRAP 積累了不少死忠粉吧，有沒有發(fā)生過什么故事讓你特別印象深刻的？

記憶比較深的一個(gè)深圳的粉絲，很早起就有買我們的產(chǎn)品，然后去年他聯(lián)系了我，說他結(jié)婚生孩子了，想給他的 BB 打造一臺(tái) WHOSETRAP 的BB車，尋求我的協(xié)助。說是希望他的孩子從小就能用上 WHOSETRAP 的產(chǎn)品。我覺得很有意思。為此我?guī)退业焦?yīng)商調(diào)布料，協(xié)助他最后加工上我們的 LOGO。

—— 最后有什么想對(duì)粉絲們說的？

感謝你們的喜愛和鼓勵(lì)，其實(shí)他們穿著 WHOSETRAP 的時(shí)候也是在為我們傳遞著 WHOSETRAP 對(duì)于街頭文化的意見，你們都代表著 WHOSETRAP。

（這就是最年輕的 WHOSETRAPER 的座駕了，沒毛病吧？）

結(jié)

以上就是「他說」的第一期內(nèi)容，希望看完這篇文章后的你們，能夠?qū)?WHOSETRAP “不屈不撓”精神有更深刻的認(rèn)識(shí)。

對(duì)文章內(nèi)容或形式有何建議的話，煩請(qǐng)務(wù)必留言告知。如果喜歡本文的話，希望能夠點(diǎn)贊并分享。

送上一組People In WHOSETRAP，我們下期再見！