首頁(yè) >識(shí)物 >文章 >「TA說(shuō)」Vol.04 | 今天不聊品牌，說(shuō)說(shuō)潮流圈里最“瘋狂”的那群編輯
自媒體的時(shí)代人人都在發(fā)聲，就像是回到了《中國(guó)合伙人》的校園里成東青那群人圍桌討論各抒己見的年代，愿意思考的年輕人們紛紛披上馬甲扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)言席，爭(zhēng)先恐后的在為數(shù)不多、機(jī)會(huì)寶貴的流量夾縫間“求生”。
然而，有想法不代表內(nèi)容正確，有干貨又不一定能夠傳達(dá)完整，一篇制作精良的文本最終又不見得能被多少人接收到。我見過(guò)從業(yè)數(shù)十年文筆依舊誠(chéng)懇平實(shí)的前輩，也見過(guò)拾人牙慧以訛傳訛的離譜編輯，更不必說(shuō)那些在干實(shí)事的一線從業(yè)者，肚子里有許多寶貴內(nèi)容，卻沒時(shí)間來(lái)碼字。在這個(gè)連訂閱號(hào)都改成了信息流的年代，內(nèi)容卻變得越來(lái)越廉價(jià)。
倘若你也看膩了這番驕躁的糟糕風(fēng)氣 —— ?「TA說(shuō)」是識(shí)貨全新成立的欄目，每期都會(huì)采訪相關(guān)從業(yè)者，不聊千篇一律的大空話，在他們的閱歷中，穿插著能夠滿足讀者們的“窺探”意識(shí)的內(nèi)容。
人物
早前對(duì)全職編輯的認(rèn)知很單一，覺得它們更像是個(gè)“猴子王”，認(rèn)識(shí)不少業(yè)內(nèi)人士，潮流資訊知道得比常人早一點(diǎn)，多一點(diǎn)，再肯花些功夫碼上小幾千字，讀者讀完可能過(guò)兩天就淡忘了。這活怎么說(shuō)呢，多少顯得沒有幾分價(jià)值，尤其是在當(dāng)下門檻越來(lái)越低的今天。
其實(shí)你自己開個(gè)公眾號(hào)，寫上幾篇文章，訪問(wèn)量不過(guò)數(shù)百十，你都可以管自己叫“新媒體編輯”。
其實(shí)全職編輯和院長(zhǎng)這樣的兼職供稿的日子確實(shí)差得多。每周的固定輸出要求會(huì)迫使你絞勁腦汁地搜刮話題；每篇文章都得為流傳度和深度做好平衡拿捏，而新人編輯往往很難做到感動(dòng)自己又能兼顧不被老板罵個(gè)狗血淋頭；不得不想盡辦法把合作單位吹得天花亂墜；玩家們知道的你必須知道，不知道的你也得讓他們知道……
▲? Steppy先前打造的山系女票2.0
這次能請(qǐng)到《Steppy潮流周志》的執(zhí)行主編大右實(shí)屬榮幸和有緣。關(guān)于Steppy不做贅述，我也多次在之前的文章中墻裂安利過(guò)這個(gè)公眾號(hào)啦！借用阿 Ray（就是執(zhí)行大右的主編頭目）的一句話：“Steppy有什么優(yōu)點(diǎn)呢？如果你能連續(xù)看幾篇Steppy的文章，一定能感覺出來(lái)Steppy和其他潮流媒體的區(qū)別！”
深度內(nèi)容的孕育以及高頻率地產(chǎn)出，已經(jīng)讓大多數(shù)編輯望而卻步了，別看這些人表面斯斯文文的，近年來(lái)輸出的一字一句，卻實(shí)屬“瘋狂”得令人心生敬佩。
—— 走個(gè)形式，用一句話介紹一下你自己吧
Hello，我是《Steppy 潮流周志》那個(gè)有時(shí)會(huì)唱，有時(shí)不會(huì)唱《光陰的故事》的大右。
—— 這個(gè)開場(chǎng)白真是耳熟，那么你過(guò)去都從事過(guò)什么，是一直都在Steppy，還是？
大學(xué)是在廣州念的書，之后在準(zhǔn)備實(shí)習(xí)的時(shí)候發(fā)現(xiàn) Steppy 在招人，于是報(bào)著試一下的心態(tài)投了簡(jiǎn)歷，所以在畢業(yè)至今一直都是在 Steppy 擔(dān)任編輯。
▲??大右的定期專欄之一 “老司機(jī)十件套”
—— 說(shuō)說(shuō)你最喜歡的品牌？
（這個(gè)問(wèn)題他想了很久，最后都沒有辦法給出答案）因?yàn)槠饺绽飼?huì)接觸到很多各式各樣風(fēng)格的品牌，調(diào)性不同，也各自都有其出挑之處。更何況對(duì)于編輯而言，如果有“最喜歡的品牌”一說(shuō)，也很容易限制住自己，但喜歡的品牌倒是有不少，像是 RRL、Patagonia、Brain Dead、Sasquatchfabrix.、ANACHRONORM、Grand Seiko、Stone Island……
—— 大多數(shù)編輯的生活可不是朝九晚五的樣子，你平時(shí)的一天、一周都會(huì)怎么安排？
一天的話，基本就是起床 - 上班 - 工作 - 下班 - 睡覺，工作內(nèi)容也很不定，具體得看那周有什么事情，有時(shí)候，兩周都不在辦公室也是有可能的；然后一周的工作，差不多是周一正常下班、周二加班、周三加班、周四加班、周五玩命加班那樣~哈哈哈哈哈，開個(gè)小玩笑，做編輯這一行的，實(shí)在是不能像傳統(tǒng)朝九晚五上班族那樣，很多不確定性。
—— Steppy眼中，潮流與 Hype 是怎樣聯(lián)系的？
毫無(wú)疑問(wèn)，所謂潮流跟 Hype 兩者之間的聯(lián)系絕對(duì)是緊密的。何為潮流，廣義來(lái)講就是流行的事物。人們?yōu)楹螘?huì)對(duì)此感興趣呢？自然是那股新鮮感“作祟”，甚至還會(huì)感到興奮。不過(guò)，以 Steppy 的角度，我們不希望消費(fèi)者/讀者只關(guān)注那些最“潮流”的，潮流本身就是一個(gè)很大的載體，如果只局限在某一塊，人們很快就會(huì)膩，而且，是不是也稍顯無(wú)趣了些？
—— 作為內(nèi)容輸出者的心態(tài)和做玩家的心態(tài)有什么區(qū)別？
其實(shí)我覺得區(qū)別不會(huì)很大，許多的內(nèi)容輸出者，本身也是玩家出身。具體到我或是公司的同事，既是編輯，同時(shí)也是玩家，兩者是不沖突的。但有一點(diǎn)不同的是，我們可能會(huì)比普通的玩家更快、更多地接觸到新的內(nèi)容，知道的東西也會(huì)稍微更深一些，而為了將這些內(nèi)容輸出給讀者，自身也會(huì)多加思考。同時(shí)，看到什么所謂非常勁爆的新聞時(shí)，心態(tài)也顯得平穩(wěn)許多。
今年7月，Steppy推出了自己的第一期紙質(zhì)特刊《AGED》，345頁(yè)的干貨加之比雜志更高的定價(jià)，多少與現(xiàn)下的快節(jié)奏顯得有些格格不入。有多少人把潮流當(dāng)成一件正兒八經(jīng)的事？茶余飯后帶著閑心看公眾號(hào)的讀者們，又有多少愿意為此買單呢？此舉是極有勇氣的，或許是因?yàn)榱w慕，我始終無(wú)法掩飾心底的那份敬佩。
紙媒對(duì)比新媒體而言，無(wú)論是在內(nèi)容深度或是廣度上，都需要編輯更多的投入。新媒體在乎的是傳播度，什么是傳播度？就是大眾。這與內(nèi)容制造者求異、追根溯源，甚至是革新的要求是截然相悖的。 所謂流媒體時(shí)代，‘紙媒’已死……嗎？
—— 你會(huì)怎么介紹《AGED》？
這是一本“成人”的書~
—— 從公眾號(hào)轉(zhuǎn)去寫紙媒，是怎么適應(yīng)？
很不習(xí)慣。在前面就有說(shuō)到，我第一份工就是在 Steppy，而且大學(xué)也并不是相關(guān)的傳媒、新聞專業(yè)，當(dāng)從公眾號(hào)轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)紙媒內(nèi)容時(shí)，壓力其實(shí)是非常大的，甚至睡覺前、做夢(mèng)都是關(guān)于紙媒的內(nèi)容。與其說(shuō)是如何適應(yīng)，倒不如說(shuō)是逼著自己一定要去做，記得在一段非?？鄲赖臅r(shí)候，阿 Ray 也曾拉我出去分享了不少“雞湯”，雖說(shuō)有點(diǎn)老生常談，但一句“與其自己一直在苦惱，倒不如想想如何開始第一步，然后將遇到的困難一個(gè)個(gè)解決？”還是讓我茅塞頓開的。
—— 為什么會(huì)想到要做雜志？一直都有這個(gè)念頭還是？
做紙媒這個(gè)念頭，其實(shí)一直都是有的，不過(guò)當(dāng)時(shí)還沒有比較好的條件，所以就一直擱置著。
至于為什么會(huì)想要做這樣一本書，一部分原因在于，我們作為編輯，每天看國(guó)內(nèi)外各雜志基本就等同于下午茶，但到后面會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)做得好的雜志越來(lái)越少了，而對(duì)于普通的讀者來(lái)說(shuō)，歐美雜志、日本雜志又有很大程度上的閱讀障礙，既然如此，為什么我們不做一本呢？當(dāng)然，情懷也是占很大一部分的啦~
—— 《Steppy潮流周志》公眾號(hào)和《AGED》雜志會(huì)有什么區(qū)別？
簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)幾個(gè)方面吧。第一是內(nèi)容方面，自然是要比公眾號(hào)上的內(nèi)容更深度、也更有目的性一些。大家都知道，很大程度上閱讀公眾號(hào)都是在茶余飯后時(shí)間，所以我們也會(huì)盡量平衡內(nèi)容的深淺，但做特刊的話，自然是可以“為所欲為”地將自己想表達(dá)的內(nèi)容盡可能豐富地傳達(dá)給讀者。
編排方面的區(qū)別更是要明顯不少，公眾號(hào)的排版，基本都是以一段文字 + 圖片的形式展開，內(nèi)容上也必須是一條線順下來(lái)的。而特刊的編排上，就能隨心所欲不少，因?yàn)樵S多人對(duì)于紙媒的閱讀習(xí)慣，并不會(huì)每一頁(yè)順著看下來(lái)，而是隨手一翻，然后看看有哪些是自己感興趣的內(nèi)容，再細(xì)細(xì)閱讀，為此，我們就得在編排的時(shí)候，將內(nèi)容做得更豐富化，同時(shí)盡量照顧到各喜好不同的讀者。
至于參與人員，其實(shí)都是我們自己的同事，不過(guò)，基于每個(gè)人感興趣的點(diǎn)不同，我會(huì)在內(nèi)容的安排上更有目的性一些。
—— 《AGED》有固定主題嗎，日后的更新頻率？
其實(shí)，《AGED》是一本特刊而不是雜志，所以我們不會(huì)再出什么《AGED - 02》、《AGED - 03》，但可以說(shuō)的是，之后我們會(huì)承接這本《AGED》的主題，推出下一本特刊《B*****》，至于出刊日期，差不多了。
—— 最后再為Jrs推薦一雙最近心水的球鞋吧
最近比較心水的球鞋……呃，除了前段時(shí)間剛?cè)胧值囊豢?Mita Sneakers x New Balance 990V4 之外，我還特別喜歡 NOAH 跟 Vans 合作的一款寶藍(lán)色 Chukka，NOAH 是我很喜歡的品牌，同時(shí)，Vans 一生推！那兩者的合作，怎能不心水？
今次的「TA說(shuō)」且先聊到這里啦，回到開頭說(shuō)的兼職供稿與全職編輯的差別，隔空再對(duì)大右說(shuō)一句，雖然你們真的很不容易，也很厲害，早前的恭維當(dāng)然是真心的。
但你一定也很羨慕我這般自由，次次寫下的都是些“感動(dòng)自己”還不會(huì)被罵的稿子吧~/偷笑
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