首頁 >識物 >文章 >三大國產(chǎn)品牌在今年都干了什么？
回顧已經(jīng)結束的2018年，小編對于國產(chǎn)球鞋市場頗有些感觸，作為國產(chǎn)品牌的三巨頭：安踏，李寧與匹克，他們作為杰出的國產(chǎn)球鞋品牌都成功了打入NBA與國際市場，大家也對他們寄予厚望，甚至期待著他們與國際品牌Nike，Adidas等一較高下。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，在這個球鞋市場朝夕變化的2018年里，國產(chǎn)三巨頭的優(yōu)點與缺點各有哪些呢。讓我們整理下思緒，一起總結屬于國產(chǎn)品牌的2018年。
說起安踏，不少同學還將想法停留在“水泥殺手”，“霸道”等等。其實不然，近年來國產(chǎn)品牌都有著突飛猛進的表現(xiàn)，這其中安踏最有發(fā)言權，從只服務于低端籃球市場到如今的國產(chǎn)市值第一，安踏的轉變令人驚訝。
2018年，安踏延續(xù)了近年來的強勢勁頭，不僅在籃球鞋領域風生水起，更是有著向休閑，潮流領域進發(fā)的態(tài)勢。當“佛祖”中國行悄然開始后，湯普森作為優(yōu)質代言人的形象已經(jīng)被大家所熟知，遇到這樣可遇不可求的“佛祖”，安踏的運氣著實不錯。
在2018年中，安踏迎來了技術革新與產(chǎn)品開發(fā)的雙喜臨門，搭載著A-FLASHFOAM科技的KT4也受到了大家的廣泛好評，相較于KT3單一版本的發(fā)售，KT4在普通版本的基礎上又帶來了加強與Pro兩個版本
以解決不同消費者對于球鞋不同的性能要求，可見安踏的用心。而潮流方面，絕對稱得上一款“老爹鞋”火遍大街小巷，這也能看得出安踏的影響力在隨著時間漸漸提高。
代表鞋款——安踏 KT4 Pro
KT4 Pro作為湯普森的PE版本首次迎來了市售，球鞋整體采用了全黑色的配色設計，可以輕松應對各種環(huán)境。金屬質感的鞋邊TPU為球鞋提供出色的防側翻功能，A-FLASHFOAM如蟲洞般的紋路在全黑色的中底中被隱藏。
KT4 Pro最令人關注的就屬KT系列中首次使用的外底碳板，高強度的碳板也為球鞋提供了出色的抗扭轉能力，將PE版本與普通款區(qū)別開，隨球鞋贈送的“手勢”掛件別具新意。
劣勢
對于安踏或者說是國產(chǎn)品牌，“借鑒與抄襲”的問題并不是首次出現(xiàn)，作為如今的國產(chǎn)一哥，小編相信能做的出KT4這樣的走心產(chǎn)品的安踏，一定可以對設計成本加大力度，良好的品牌形象源自于品牌對于細節(jié)的把控，千里之堤，萬不能毀于蟻穴。
代表鞋款——安踏 御空
為致敬NASA60周年而打造的安踏御空在起初的定位頗高，但隨著外底造型與LBJ15過于相似而引來消費者的質疑，這雙本來應該作為安踏中端市場的主力軍因為抄襲風波而落的名聲掃地。
也許它有著不錯的配色設計，也許有著鞋面綁帶的革新，但因為“過于相似”，這些原本值得關注的細節(jié)就變得不再那么重要了。
這個讓人又愛又恨的品牌在今年優(yōu)點明顯，但缺點也同樣“出色”，作為曾經(jīng)一代人心中的國產(chǎn)驕傲到如今的不及安踏市值十分之一，李寧絕對在某個方面出現(xiàn)了嚴重問題。好在今年的李寧又讓我們看到了他想要重回寶座的決心，在各種一系列的操作后，李寧看似有漸漸回到了正軌，真的是這樣么?
優(yōu)勢
李寧的優(yōu)勢真的非常明顯，只關注設計，我們會認為李寧完全稱得上國際品牌，一大批優(yōu)質的年輕設計師為這個歷史悠久的品牌注入了青春的活力。今年打出的“中國李寧”口號也實實在在贏得了許多消費者的心，時裝周、紅旗聯(lián)名、專注于設計的李寧絕對不容小覷。
代表鞋款——韋德之道 悟道2 ACE
在第一代悟道風靡后，人們總會擔心它的繼承者會后勁不足，然而這一疑慮在紐約時裝周后煙消云散。與普通悟道2共用的分段式大底加上獨特的鞋面讓這雙悟道 2 Ace成為了李寧走上潮流之路的敲門磚。初次曝光的酷灰、草綠配色更是讓很多人對悟道2的其他配色有所期待。
中底上鏡面反射的“悟道”字樣意在提醒人們審視自我，“道可道，非常道；名可名，非常名”這句話就是對這雙悟道最好的解釋。
韋德之道 7
這絕對是2018年度最佳設計鞋款之一，他的出現(xiàn)讓李寧在2018年度高端球鞋市場上有了能與Nike，adidas一較高下的“核武器”。大膽的撞色鞋面設計沖擊著每個人都視覺，帶給我們獨有的感官體驗，設計師更是將創(chuàng)新做到了極致，能夠隱藏鞋帶的提環(huán)與后跟環(huán)形碳板貼片都是首次出現(xiàn)在韋德之道系列上。
中底布上的材料介紹也看得出設計師的想法。在韋德之道系列一直引以為傲的鞋盒與配件上，WOW7也有著不俗的表現(xiàn)，精致的分離式鞋盒搭配亞麻材質的鞋包給人一種高端的質感。
總的來說，李寧的劣勢有二，鞋楦過寬與營銷“垃圾”。先來說說鞋楦問題，小編理解李寧為適合亞洲腳型而改良的加寬鞋楦，但這已經(jīng)成為了阻礙李寧向中低端市場推進的重要因素之一。對比與行業(yè)巨頭Nike也會推出類似于EP版本與普通版本的做法，李寧要想更進一步，這一點必須改變。
再來說說營銷，這樣的營銷讓我一度認為李寧的營銷與廣告部門與公司有仇，依然對比Nike，一邊是鋪天蓋地的廣告與推廣，而另一邊則是不走心的宣傳與實在算不上好看的海報，要么是低端球鞋瘋狂打折依舊無人問津，要么就是高端球鞋推出限量只能排隊購買......小編真的希望李寧能夠對得起自己出色的球鞋與人氣，別再做一個“地主家的傻兒子”了。
在上一代霍華德3出色的表現(xiàn)后，我們不由得開始期待4的誕生，但結果真的讓我們感到失望，作為旗艦款的霍華德4都有著讓人們無法形容的外觀與配色，那么其他的鞋款也就可想而知，不得不說，三巨頭中，匹克已經(jīng)嚴重掉隊。
然而下半年匹克研發(fā)的新科技“態(tài)極”讓我們重新看到了匹克的希望，隨著各路大神與評測人的一頓吹捧，剛剛上市的匹克“態(tài)極”瞬間成為了跑鞋新寵，他能與Zoom,Boost相媲美么，我們現(xiàn)在還不得而知。
優(yōu)勢
剛剛面世的新科技“態(tài)極”絕對算得上匹克的最大優(yōu)勢，在我們已經(jīng)乏味了耐克的Zoom,阿迪達斯的Boost，而其他國產(chǎn)品牌的科技有不盡如人意的情況下，匹克新科技的誕生讓我們感到興奮。
一方面“態(tài)極”跑鞋得到了一些主流媒體與評測人的肯定；而另一方面，如果初代真的有這么神奇，那未來調校后的新科技將更加具有優(yōu)勢。手握新科技的匹克還需要在鞋型與配色上多多努力，盡早推出一款符合大眾審美的球鞋。
帕克6代與霍華德4代是讓2018年匹克略顯疲態(tài)的重要原因，這兩雙定位在中端市場上的實戰(zhàn)籃球鞋不僅要面對歐文，利拉德等簽名鞋款的直接對話，還要與國內的KT系列，馭帥系列一較高下，這樣的全明星般的對手讓匹克實在招架不住。
今年復刻發(fā)售的大三角系列本應該成為匹克低端籃球鞋市場的當紅炸子雞，然而不走心的設計與較差的實戰(zhàn)體驗讓匹克的復刻牌打得稀爛。盡快將籃球鞋重新定位，讓籃球鞋回歸正軌才是當務之急。
保羅皮爾斯凱文加內特
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