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在近幾年，球鞋顯然已經(jīng)從一個(gè)小圈子的興趣變成了一盤大生意。運(yùn)動(dòng)品牌、經(jīng)銷商、下游販子從這里賺的盆滿缽滿。如果我們將球鞋生意比喻成一座塔，那么在這么多款式的球鞋中，聯(lián)名鞋款必然就是塔頂上的一顆明珠。

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既然僅僅是普通的聯(lián)名鞋款已經(jīng)足以令鞋圈瘋狂，我們就不難想象，假如球鞋所聯(lián)名的品牌，萬(wàn)一又是世界頂級(jí)的潮流品牌，諸如Supreme、Kaws、Bape等，那么這款聯(lián)名鞋款必然早早就進(jìn)入了全球所有玩家的視線。

當(dāng)然，販子并不會(huì)錯(cuò)過(guò)從中分一杯羹的機(jī)會(huì)，這幾年來(lái)，在聯(lián)名鞋款發(fā)售的時(shí)候，包場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)攻擊、暴力插隊(duì)、擾亂秩序等狀況并不少見，這些充滿噱頭又吸引眼球的事件，讓更多不明真相的群眾領(lǐng)略到了限量款聯(lián)名球鞋所擁有的巨大升值潛力，進(jìn)而令更多人進(jìn)入到這個(gè)圈子當(dāng)中來(lái)。

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顯然，作為渠道的最上游，球鞋品牌商對(duì)聯(lián)名球鞋所帶來(lái)的巨大收益擁有最大的話語(yǔ)權(quán)。在這兩年，他們自然沒有忽視聯(lián)名限量款的巨大潛力。在很多人看來(lái)，adidas與Kanye所合作推出的YEEZY系列在某種程度上也算是一種“聯(lián)名”的形式。

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YEEZY系列空前的成功讓很多人看到了聯(lián)名的巨大潛力，甚至可以說(shuō)，在Kanye與adidas聯(lián)手之前，我們從未看過(guò)如此火爆的場(chǎng)面，即使是Kanye與Nike的合作，乃至之前所有的AF1、DUNK、AJ1等。

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2017年，OFF-WHITE主理人與Nike成為了天作之合，THE TEN系列橫空出世。Virgil以Nike十款經(jīng)典鞋款為藍(lán)本打造的聯(lián)名款式讓我們看到了打敗YEEZY系列的希望。在某種程度上，Nike成功了，THE TEN系列至今已經(jīng)推出了接近一年半，期間所推出的所有鞋款，所有配色，雖然價(jià)格有高有低，但是也難逃漲價(jià)的命運(yùn)，一鞋難求的景象重現(xiàn)YEEZY系列推出之初的盛況。

如果說(shuō)THE TEN系列是一個(gè)以設(shè)計(jì)取勝，并且將品牌主理人的名堂打響的系列的話。那么COLT與Nike的合作則截然相反。在2018年年末，陳冠希旗下的CLOT品牌與Air Jordan系列聯(lián)手推出了“兵馬俑”主題的CLOT x Air Jordan 13。

在經(jīng)歷了上海Innersect展會(huì)后，CLOT x Air Jordan 13的價(jià)格一飛沖天，我們不難發(fā)現(xiàn)，是陳冠希自帶的潮流光環(huán)將CLOT x Air Jordan 13推向了一個(gè)全新的高度。

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THE TEN系列與CLOT x Air Jordan 13的成功，讓我們看到了潮流品牌與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名的幾個(gè)好處：運(yùn)動(dòng)品牌商從潮流品牌或者品牌主理人的光環(huán)中提升了自身的品牌價(jià)值與品牌熱度，而潮流品牌同樣乘著這股球鞋熱潮得到了極高的關(guān)注度。同時(shí)，這兩者也從中收獲了極大的經(jīng)濟(jì)效益，何樂(lè)而不為?也許這就是潮流品牌與球鞋聯(lián)姻的最大推動(dòng)力了吧！

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OFFWHITE x Air Jordan 1毫無(wú)疑問(wèn)是THE TEN系列當(dāng)中最大的亮點(diǎn)，沒有之一。創(chuàng)新性的解構(gòu)元素設(shè)計(jì)感，加上Air Jordan 1本身自帶的經(jīng)典光環(huán)，讓OFFWHITE x Air Jordan 1的幾款配色一飛沖天，即使是價(jià)格最低的UNC配色，比發(fā)售價(jià)也接近翻了五倍。

Air Jordan 1

￥10395

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CLOT x Air Jordan 13在曝光之初大家并不看好，市場(chǎng)價(jià)格一路走低，但是經(jīng)歷上海Innersect展會(huì)和陳冠希親自上腳展示，價(jià)格一路飆升，這是品牌主理人帶動(dòng)聯(lián)名款式飛天最好的一個(gè)例子。

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Air Jordan 13

￥2809.00

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當(dāng)然，在聯(lián)名鞋款的戰(zhàn)場(chǎng)上，有得意者，自然也會(huì)有失意者。

如果我說(shuō)，有那么一款鞋款，所聯(lián)名的品牌是Supreme，你們是不是也會(huì)認(rèn)為這款鞋的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格必定飛天？事實(shí)并不是你所想的那樣。在2018年，Nike與Supreme推出了兩款運(yùn)動(dòng)鞋：Supreme x Nike SB Gato和Supreme x Nike Air Streak Spectrum Plus雙雙破產(chǎn)，在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格也是不溫不火，在各路潮人的腳下也并不多見。

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也許大家很難想象，營(yíng)銷技能樹點(diǎn)滿的Nike與炒賣大戶Supreme所聯(lián)名的款式怎么會(huì)破產(chǎn)呢？正所謂聯(lián)名聯(lián)名，聯(lián)名所講求的就是一個(gè)“聯(lián)”字，并不是所有阿貓阿狗款式帶上聯(lián)名光環(huán)都會(huì)賣爆的。Nike SB Gato和Nike Air Streak Spectrum Plus本身就是非常冷門的兩款鞋，在近幾年的鞋市上并不能看到他們的身影。

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Nike SB Gato

￥669.00

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Nike Zoom Streak Spectrum Plus

￥1369.00

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除此之外的良心之作有嗎？當(dāng)然是有的。在各大品牌的定位當(dāng)中，當(dāng)然會(huì)存在一些設(shè)計(jì)出色、貨量巨大、并且性能優(yōu)秀的聯(lián)名款式的，在如今物以稀為貴的聯(lián)名球鞋市場(chǎng)中，這些可以算是良心之作了。

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例如在2018年下半年推出的ACRONYM x Nike Air Presto Mid，即使它以經(jīng)典的Nike Air Presto Mid為藍(lán)本，以非?；馃岬腁cronym為聯(lián)名品牌，但是在經(jīng)歷一輪浮沉以后，市面上的存貨量也漸趨穩(wěn)定，價(jià)格也慢慢回落，最終穩(wěn)定在發(fā)售價(jià)附近，并且得到了大家的一致好評(píng)。

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令人遺憾的是，在大家都嘗過(guò)聯(lián)名+稀有=熱度的甜頭后，在當(dāng)今的球鞋市場(chǎng)，以走量為目的的聯(lián)名鞋款已經(jīng)不多了。

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以機(jī)能風(fēng)為主打的ACRONYM x Nike Air Presto Mid，采用了非常經(jīng)典熱門的Nike Air Presto Mid為藍(lán)本，多彩細(xì)致的鞋身元素以及拉鏈、束帶等技能元素集于一身，這樣的設(shè)計(jì)讓它在運(yùn)動(dòng)以及潮流搭配的領(lǐng)域中都能發(fā)揮出不錯(cuò)的效果。

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Nike Air Presto Ultra Flyknit

￥880

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