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不知道大家是否發(fā)現(xiàn)，最近有兩個(gè)我們?cè)偈煜げ贿^的卡通角色成為了潮流及球鞋圈的新寵，它們便是——Tom和Jerry。這對(duì)世界上最為著名的「宿敵」，在其80歲生日的時(shí)候，先后攜手Kith和Converse打造了聯(lián)乘產(chǎn)品。相關(guān)單品一經(jīng)發(fā)售便被搶售一空，并且在二級(jí)市場(chǎng)上有著不同程度的漲幅，特別是鞋款的價(jià)格有著超過1000元的溢價(jià)。

? ? ? 這樣的現(xiàn)象讓筆者產(chǎn)生了疑問，在如今球鞋及服飾聯(lián)名對(duì)象涉獵領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大的現(xiàn)在，為什么這個(gè)看上去有些「幼稚」的卡通形象，能如此受歡迎？在年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)中，老牌動(dòng)畫又是如何收獲自己的一席之地的？下面，不妨跟著筆者一起來分析一下。

?Converse（2019）

?Converse（2013）

Supreme（2016）

Kith（2019）

《貓和老鼠》這部由米高梅公司于1939年制作的動(dòng)畫，在1940年首部劇集《甜蜜的家》播出后，正式開始了自己的傳奇故事。就是這樣一則關(guān)于這對(duì)「冤家」的鬧劇，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)陪伴了世人數(shù)十年。與很多產(chǎn)品動(dòng)畫不同，很少有人從頭到尾按照順序看過這部多達(dá)百集的系列動(dòng)畫，但就是這樣碎片式的記憶，在我們的童年中留下了難以磨滅的印象。

? ? ? 從2016年的Supreme到今年的Kith與Converse，《貓和老鼠》系列始終給人以輕松愉快的氛圍示人，不同于很多借助動(dòng)漫形象的產(chǎn)品，圍繞它們打造的鞋款并不會(huì)讓人感覺幼稚，更加凸顯出了童趣的感覺，并不會(huì)讓著用者一種中二少年的氣質(zhì)。其相關(guān)服飾，在設(shè)計(jì)的比重上可謂恰到好處，很好的協(xié)調(diào)了圖案與衣服本身的比例。再用Converse推出的鞋款舉例，曾在2013年攜手過的雙方，在本次的合作中，依舊采用了相似的設(shè)計(jì)方案，更多的是通過鞋面圖案塑造鞋款，擺脫了「套模版」的聯(lián)名方式，進(jìn)一步的展現(xiàn)了人物的魅力。

人物形象的普及率

這里筆者想用日本漫畫來與其進(jìn)行類比，同樣是經(jīng)典IP《龍珠Z》的聯(lián)名給人以「雷聲大，雨點(diǎn)小」的感覺。筆者不否認(rèn)該系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，畢竟我本人也是為「弗利沙」買了單。但放眼整個(gè)系列，共八雙球鞋所給予人的視覺沖擊力是逐漸減弱的。就漫畫的粉絲來論，這個(gè)的確是一個(gè)圓夢(mèng)的好方式，但就人物形象的普及率來講，愿意去看熱血格斗類日本動(dòng)漫的人終究是少數(shù)的一方。

《貓和老鼠》與之形成了鮮明的對(duì)比，自上世紀(jì)90年代引進(jìn)中國(guó)后，幾乎沒有人不知道這部經(jīng)典的動(dòng)畫作品的存在，其人物形象的普及率用家喻戶曉來形容毫不為過。同時(shí)，該作在觀眾年齡群的分布上較為全面，從孩子到家中的老人，由于整部動(dòng)畫簡(jiǎn)單的劇情，真正做到了老少咸宜。人物形象所具有的超高辨識(shí)度，人們可以很快的被帶入場(chǎng)景，同理，多啦A夢(mèng)的風(fēng)靡與其有著一曲同工之妙。普及率所帶來的好處在于，品牌可以簡(jiǎn)化在宣傳上的步驟，因?yàn)樗嬖诘谋旧砭褪且粋€(gè)品牌。《貓和老鼠》聯(lián)名打破了性別、興趣以及年齡的界限，幾乎涵蓋了所有消費(fèi)者也是其產(chǎn)品成功的原因所在。

動(dòng)畫本身的話題度筆者在文章的開頭處便提到，今年是《貓和老鼠》被制作出來的第80個(gè)年頭，而周年慶的名號(hào)向來是品牌最愿意使用的宣傳標(biāo)語。去年Vans為慶祝米老鼠誕生90周年，而推出的相關(guān)系列讓人印象深刻。盡管《貓和老鼠》在商業(yè)價(jià)值上難以于前者媲美，但它們的知名度也不容小覷。聯(lián)名產(chǎn)品的推出所產(chǎn)生的連帶話題，可以快速的擴(kuò)散，特別是周年慶這樣具有意義的時(shí)刻，這也是老牌動(dòng)畫形象所具有的特質(zhì)，畢竟能有著近百年歷史的卡通人物也只有這寥寥幾名。

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再說到頻頻發(fā)布的《玩具總動(dòng)員4》聯(lián)乘系列，這部經(jīng)典的動(dòng)畫電影將于今年走向完結(jié)，以終章為契機(jī)的作品，也是品牌最擅長(zhǎng)推出的產(chǎn)品。圍繞該作而打造的聯(lián)名鞋款也呈現(xiàn)出了不俗的效果，特別是巴斯光年。這個(gè)最具知名度的動(dòng)畫宇航員身上的顏色組合，成為了品牌們最喜歡的設(shè)計(jì)元素。特別是BAIT打造的Reebok Instapump Fury，鞋舌處的Pump于巴斯光年本人可謂是天作之合。也許你并不是該鞋款的擁躉，但當(dāng)巴斯光年與其碰撞出了火花后，它的魅力便變得難以抗拒。老牌的卡通形象，往往依托熱點(diǎn)的出現(xiàn)能喚起很多人沉睡已久的兒時(shí)記憶。

與核心消費(fèi)人群相契合

消費(fèi)群體的年輕化并沒有使得消費(fèi)者與老牌動(dòng)畫之間產(chǎn)生代溝，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。核心消費(fèi)人群與外片的引入處于一個(gè)完美契合的狀態(tài)，特別是90后。如果說現(xiàn)在的孩子在小時(shí)候電視上播放的是《喜羊羊與灰太狼》，那屬于90后的童年一定少不了《貓和老鼠》、《大力水手》等外來影片的影子。這也使得人們可以很輕易與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而直接引導(dǎo)消費(fèi)，再加之經(jīng)典的人物形象，人們的心理防線也就因此變得形同虛設(shè)。

不同年齡段，不同的性別也有著不同的喜好，而也許為情懷買單時(shí)最不需要考慮的消費(fèi)方式之一。小時(shí)候沒有多余的零花錢，或者是說我們對(duì)于物質(zhì)的需求并沒有膨脹到如今的地步，那時(shí)的快樂很簡(jiǎn)單，能在家長(zhǎng)的允許下守著電視，看著隨機(jī)播放的動(dòng)畫片，是這一代人童年記憶中不可獲缺的一部分。長(zhǎng)大后，看到小時(shí)候陪伴我們的卡通人物，出現(xiàn)在了我們所熱衷的領(lǐng)域中，這樣的事情似乎并沒有拒絕的理由。與消費(fèi)群體需求的吻合，成為了老牌動(dòng)漫人物持續(xù)火爆的重要原因，能讓我們甘愿被收割的，或許也只有諸如Tom和Jerry這兩位老朋友的元老級(jí)人物了。

社交媒體賦予

全新生命力

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代最大的特點(diǎn)便在于信息的高速流通，這樣的環(huán)境為產(chǎn)品推廣提供便利的同時(shí)，對(duì)于卡通形象的深化也起到了不小的作用。依托其衍生而成的周邊亦或是聯(lián)名產(chǎn)品，也正是沾了大環(huán)境的光。社交媒體在當(dāng)今社會(huì)的重要地位無需贅述，而作為聊天當(dāng)中的重要組成部分——表情包，正扮演著舉足輕重的地位。一個(gè)好用的表情包，可以是聊天變得更加生動(dòng)流暢，而老牌的卡通人物也正是用這樣的方式是種活躍在當(dāng)今的社會(huì)中，舉個(gè)簡(jiǎn)答的例子，最為知名的「黑人問號(hào)臉」，對(duì)于籃球迷而言更加的親切，尼克·楊下意識(shí)的反應(yīng)，讓他出現(xiàn)在了全世界的聊天界面中，你不需要認(rèn)識(shí)他，只要能用他表達(dá)自己的情感便足夠了。

而這些上了歲數(shù)的卡通人物，也依舊活躍在社交媒體中，無論是80歲的《貓和老鼠》還是30歲的《辛普森一家》，我們都會(huì)多多少少的看到以他們?yōu)橹鹘堑谋砬榘?。特別是后者，頗具辨識(shí)度的形象讓他成為了插畫師們筆下的紅人，這也使得他們與潮流的結(jié)合更加緊密。在口口相傳下，這些經(jīng)典的人物形象通過反復(fù)的出現(xiàn)烙印在了人們的認(rèn)知中。這為相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的推出掃清了障礙，可以以最高效的方式俘獲人們的心。

我們以《貓和老鼠》為例為大家做分析了老牌動(dòng)畫聯(lián)名能如此火爆的原因，當(dāng)然，拋開貨量討論熱度是稍顯片面的。但當(dāng)筆者和別人聊起這次Converse的聯(lián)名時(shí)，我所收到的反饋都是積極的。雖然男款近2000元的價(jià)格有些難以讓人接受，但從大家表現(xiàn)出的反應(yīng)，我能明顯發(fā)現(xiàn)對(duì)于這樣的聯(lián)名人們還是頗為買賬的。我們是樂于看到這些人物形象出現(xiàn)在球鞋亦或是服飾之中的，懷舊成為了人們最喜歡做的事情，而這些為我們帶來美好記憶的卡通人物，能以這樣的方式陪伴我們，不失為一件好事。

? ? ? 你對(duì)于老牌卡通角色與潮流的結(jié)合有著怎樣的看法？你又期待哪部作品的重出江湖？在評(píng)論區(qū)分享一下你的看法吧！