首頁 >識物 >文章 >既能打球又能出街的球鞋，真的更受眾嗎？
其實馬也哥吐槽多次哈登4，在我眼里還是有點小帥的。至少在出街效果來看，我不會拒絕穿這樣的鞋款壓馬路，這也是阿迪達斯在現(xiàn)階段設計籃球鞋款的初衷：
全能
既能出街，又能打球，讓籃球鞋變得更大眾化。喜歡打球的人可以選它，休閑穿著的人也能選它，這么一聽，好像橫豎都是理。
不僅僅是哈登4，包括像三葉草系列的Streetball，以及近期發(fā)售，和Marquee Boost共底的Zone Boost。
從外在來看，它們都能成為大眾出街的首選，內(nèi)核方面，中底大面積的TPU覆蓋，全掌Lightstrike，Boost科技的加持，讓球鞋的性能下限又得以保障。至少在我眼中，阿迪沒少在這兩款鞋身上下功夫，定價低于1200元的市售價也算屬于比較合理的價格范圍。
先不著急“我永迪”。因為在面對這樣批量登場，既能出街又能實戰(zhàn)的鞋款時，我忽然想起了一個故事：
小明是個能干的人，導演班子出身，既能寫劇本，又懂拍攝。他被投資人要求創(chuàng)作一部電影，名叫《我的干爹最愛我》，投資人還邀請來了能力不錯的編劇和攝影。
可在電影開拍前，編劇準備起筆撰文，小明去告訴編劇，“我劇本已經(jīng)寫好了，你可以回去了?！?/p>
編劇一臉懵逼，領了投資人的酬勞，走了。
到了拍攝現(xiàn)場，攝影師已經(jīng)準備就位，小明上前對攝影師說：“我來吧，我這邊知道自己想要什么樣的鏡頭，我來操作就行?！?/p>
攝影一臉懵逼，領了投資人的酬勞，走了。
電影拍完上映后，反響還可以，但票房始終沒能達到投資人的預期水平。合作了兩三年后，出了3部電影都沒有達到投資人的期許，于是投資人決定不再和小明合作。
小明一臉懵逼，領了投資人的酬勞，走了。
如果投資人只想要一部口碑不錯，大家看著樂呵，票房一般點的電影，小明都能靠一己之力做到。
但如果投資人想要大眾討論，更奇特的電影視覺效果，票房能沖擊年度TOP3，那小明是給不了這樣的需求的。
在我看來，阿迪達斯這一類籃球鞋是小明一人完成的作業(yè)。不是不夠好，而是風格，形式，內(nèi)容，過于的同質(zhì)化。導致每雙鞋的樣式及體驗，都是過去那種熟悉的感覺。
另一層面角度：
如果你一人把別人所有的活都干了，別人該通過什么方式來突出自己的優(yōu)勢呢？
就拿阿迪的老競爭對手耐克來說：
Kobe 4 Protro，這雙10年前的老鞋，1399元的售價，性能方面不輸現(xiàn)在的鞋款，情懷，顏值，舒適度，各方面表現(xiàn)都很出彩，這讓Kobe NXT系列怎么辦？
同價位的Kobe NXT FF表示：
沒事兒，我有Fast-Fit+Quadfit新科技加持！顏值我可能超越不了ZK4，但未來感和質(zhì)感我還是很有優(yōu)勢的。
同價位的AlphaDunk表示：
沒事兒，我有Zoom Bag+Air Knit加持，你ZK4前掌啥都沒有，我的前掌氣墊？讓你超乎想象！
想玩休閑？我看看耐克有什么牌可以打：
Jordan正代，Shox BB4，Zoom GP，HD08，LBJ3等等，這些老牌耐克都能打。
新款休閑鞋？
Air Max 270，Air Max 720，以及各種Mix產(chǎn)物，把氣墊玩出各種花，耐克表示：常規(guī)操作。
相信看到這兒的小伙伴也已經(jīng)懂了：
除了大家經(jīng)常提的營銷層面外，耐克在產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)造上的優(yōu)勢，同樣是高于阿迪的。
一是地基牢，以前的經(jīng)典款可以堆滿一倉庫，隨便拿出來一雙復刻都有故事聊。
二是視覺層面上的創(chuàng)新，連叔叔輩的Air Max氣墊今天都能玩出這么多花樣，不說性能，就說購買欲上，耐克也能滿足大多數(shù)追求新奇的人。
想買休閑鞋的人，耐克有經(jīng)典，有新意，也有噱頭，純追求休閑產(chǎn)品的人，此時并不在意功能性。
想買實戰(zhàn)鞋的人，耐克有經(jīng)典，有新意，也有噱頭，純追求實戰(zhàn)產(chǎn)品的人，他們并不在意球鞋是否能日常穿搭，只要性能能和廣告吹噓的一樣，就能滿足
（雖然耐克很少做到）。
而阿迪這邊，還在主打休閑和實戰(zhàn)兼?zhèn)涞男睢?/p>
但在經(jīng)典，新意，噱頭方面，阿迪這幾款的優(yōu)勢，顯然比競爭對手都弱了不少。
小明的創(chuàng)作水平不如編劇，拍攝能力也達不到攝影的level，雖然家里有背景，但低調(diào)的小明從來不說。久而久之，人們只會認為，小明就是一老老實實，只能拿30w年薪的普通人。
你支持小明繼續(xù)這樣做下去嗎？
XCin
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