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在中國(guó)，跑步運(yùn)動(dòng)正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化：從一種個(gè)人枯燥的運(yùn)動(dòng)，發(fā)展成社區(qū)型的健康、新潮的生活方式。在這樣的轉(zhuǎn)變中，Nike一直為推動(dòng)中國(guó)的跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展、培育中國(guó)跑步文化而努力。以跑步起家的Nike，一直秉承著“只要你擁有身軀，就是一名運(yùn)動(dòng)員”的理念，致力于將跑步運(yùn)動(dòng)融匯于大眾的健康生活。多年來(lái)，Nike服務(wù)于中國(guó)跑者，通過(guò)堅(jiān)持與努力，幫助他們跑得更快、跑得更好。

支持精英運(yùn)動(dòng)員，塑造榜樣的力量

2002年伊始，耐克開始與中國(guó)田徑隊(duì)簽約合作，隨著中國(guó)隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，中國(guó)田徑漸漸成為國(guó)人關(guān)注的重點(diǎn)、焦點(diǎn)。2015年8月，北京世錦賽如期而至，作為中國(guó)田徑健兒杰出代表的蘇炳添，張培萌等運(yùn)動(dòng)員為中國(guó)田徑隊(duì)創(chuàng)造男子100米、男子4 X 100米歷史性的突破。耐克通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)，樹立新的榜樣精神，號(hào)召更多年輕人以他們?yōu)榘駱?，以挑?zhàn)自己為目標(biāo)參與到田徑運(yùn)動(dòng)中。

“愛運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”，“活出你的偉大”以及“平凡也能飛翔”，耐克通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身并不僅僅看重最后的結(jié)果，努力的超越自己，同樣重要。在成功地給予劉翔支持的同時(shí)，也喚起了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，不僅對(duì)中國(guó)田徑給予更多關(guān)注，還讓更多人投身到跑步運(yùn)動(dòng)中，創(chuàng)建了健康的跑步大環(huán)境。

國(guó)際田徑巨星中國(guó)行分享跑步經(jīng)驗(yàn)技巧，讓千萬(wàn)中國(guó)跑者受益

為大力推廣女子跑步，吸引更多女性參與到其中體驗(yàn)跑步帶來(lái)的樂趣，耐克還邀請(qǐng)美國(guó)女子200米奧運(yùn)冠軍埃里森?菲利克斯（Allyson Felix）多次來(lái)到中國(guó)參加Nike Free媒體峰會(huì)及市場(chǎng)推廣活動(dòng)。作為耐克杰出女子運(yùn)動(dòng)員代表的菲利克斯，在活動(dòng)上講述自己的跑步體驗(yàn)，鼓勵(lì)更多女生參與到跑步中。

系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)鼓舞更多民眾參與，塑造跑步熱潮

無(wú)論推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展，還是培育中國(guó)跑步文化，耐克都將Just Do It精神貫穿始終。每年，耐克都會(huì)舉辦多場(chǎng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，通過(guò)它們，吸引更多人參與到跑步這項(xiàng)簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)中。2008年，上海率先參與到耐克跨越全球25個(gè)城市的“Nike+賽跑全人類?10公里挑戰(zhàn)賽”，與近一百萬(wàn)參與活動(dòng)的全球跑者一同跑步與競(jìng)賽。

培育跑團(tuán)文化，打造跑步社群

跑團(tuán)最初起源于歐美一些跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家，逐漸形成一種獨(dú)特的跑步文化，幾乎每個(gè)國(guó)際化大都市，都有自己獨(dú)具特色的跑團(tuán)。而跑步熱潮席卷之下的中國(guó)，同樣有一批菁英領(lǐng)跑于各自的城市賽道，對(duì)各個(gè)城市的跑步文化形成起到了至關(guān)重要的作用。上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑團(tuán)都得到耐克長(zhǎng)期支持與幫助，也都被打上時(shí)尚、健康、潮流的烙印，在各自的城市賽道上鼓勵(lì)更多的人加入他們的隊(duì)伍，彰顯不同的跑團(tuán)文化。

上海國(guó)際馬拉松賽：為跑者帶來(lái)線上線下全方位的完美體驗(yàn)

2012年，耐克成為上海國(guó)際馬拉松賽的贊助商，上海國(guó)際馬拉松賽從此駛?cè)肟燔嚨?。至今，耐克贊助上海?guó)際馬拉松賽四年，上海國(guó)際馬拉松賽發(fā)生了翻天覆地的變化：2015上海國(guó)際馬拉松賽第一次采取了預(yù)報(bào)名方式，預(yù)報(bào)名總數(shù)為126789人，其中全程馬拉松占比將近40%、半程馬拉松占比超過(guò)35%，從人數(shù)比例來(lái)看，隨著跑步熱潮的持續(xù)，跑者也是越發(fā)專業(yè)；從賽事項(xiàng)目的分配比例上，就能感受到中國(guó)跑者也在不斷成長(zhǎng)。相比于2010年上海國(guó)際馬拉松賽的情況，最終全程完賽人數(shù)也僅為3812人，半程完賽人數(shù)為6054人，而如今想要嘗試全馬和半馬的跑者共有近10萬(wàn)人。短短的四年時(shí)間，得益于耐克不遺余力的推廣與專業(yè)的配套服務(wù)，上海國(guó)際馬拉松賽不管是在知名度還是參與度方面，都有了顯著的提高。

不斷創(chuàng)新，無(wú)處不在的耐克數(shù)字化跑步服務(wù)

耐克一直致力于不斷完善跑步訓(xùn)練的應(yīng)用程序及人性化的社交群體，從而為跑者提供更好地線上體驗(yàn)。Nike+ Running的發(fā)展脈絡(luò)也正體現(xiàn)了耐克在服務(wù)中國(guó)跑者所做的創(chuàng)新。Nike+從2006年推出至今，經(jīng)過(guò)多次升級(jí)，已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的記錄跑步里程的工具成長(zhǎng)為一個(gè)個(gè)全球運(yùn)動(dòng)愛好者分享經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行挑戰(zhàn)、相互鼓勵(lì)的數(shù)字社區(qū)。 2013年，Nike+ Run Club官方微信在中國(guó)正式發(fā)布，為微信用戶提供便捷的跑者指南與跑者集結(jié)功能。Nike+ Running應(yīng)用程序也關(guān)注會(huì)員的平日訓(xùn)練推出線上“Nike+教練”功能，通過(guò)集合了耐克的教練資源與頂尖運(yùn)動(dòng)員意見的程序，能為不同層級(jí)的跑者提供不同距離的訓(xùn)練計(jì)劃。

圍繞馬拉松展開市場(chǎng)推廣活動(dòng)，適時(shí)深化跑步氛圍

耐克的品牌精神JUST DO IT，是在中國(guó)致力于推廣跑步運(yùn)動(dòng)和跑步文化的核心生命。從2007年京國(guó)際馬拉松市場(chǎng)推廣活動(dòng)開始，耐克JUST DO IT跑步精神中國(guó)本土化方面一直不遺余力。2012年與上海國(guó)際馬拉松賽首次深度合作，耐克的市場(chǎng)推廣活動(dòng)口號(hào)為“上海只向前”，鼓勵(lì)所有的跑者、年輕人積極面對(duì)生活；2013年上海國(guó)際馬拉松賽，跑步興起成為熱潮，耐克為鼓勵(lì)更多人加入跑步，從中發(fā)掘自身潛力，發(fā)起了名為“跑了就懂”的市場(chǎng)推廣活動(dòng); 而到了2014年，耐克進(jìn)一步引領(lǐng)跑步文化，推出了“跑到著迷”，啟發(fā)跑者堅(jiān)持對(duì)跑步的承諾，鼓勵(lì)跑者從中發(fā)現(xiàn)更多意想不到的樂趣。

Nike所提供的運(yùn)動(dòng)裝備當(dāng)然是這個(gè)品牌的核心所在。即將進(jìn)入冬季，對(duì)于跑步愛好者來(lái)說(shuō)，逐漸降低的氣溫是大家跑步進(jìn)程中的最大阻礙。但是NikeRunning在今年冬季帶來(lái)全新的跑步裝備，讓你無(wú)需等待各種所謂的完美條件、心情或是路線，跑者所專注的應(yīng)當(dāng)只是風(fēng)雨無(wú)阻、一路向前。Nike Flash Pack系列裝備具備多彩反光印花，專為在冬季寒冷黑暗的日子里仍堅(jiān)持跑步的跑者設(shè)計(jì)，幫助他們?cè)诘凸猸h(huán)境下保持時(shí)刻可見。

從頭到腳，Nike為跑者打造一系列跑步裝備，并且邀請(qǐng)著名田徑運(yùn)動(dòng)員著用，表明這些裝備已經(jīng)打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備標(biāo)準(zhǔn)，讓你可以無(wú)懼嚴(yán)寒，全身心投入到跑步運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。下面先讓我們來(lái)看看Nike為跑者們準(zhǔn)備哪些服飾裝備。這其中包括Nike Aeroloft Flash 跑步背心、Nike Shield Flash Max跑步夾克以及融入反光材料的跑步緊身長(zhǎng)褲。

Nike Aeroloft Flash 跑步背心的超輕質(zhì)隔熱羽絨層能夠鎖住熱量保證溫暖，鐳射穿孔則能提供透氣性，而全身反光多色圖案的靈感來(lái)自于北極光。當(dāng)跑者感覺身體發(fā)熱時(shí)，還能將背心收納至拉鏈口袋內(nèi)。內(nèi)部填充 800 鵝絨，以輕盈質(zhì)感賦予你出色的御寒保暖效果。在關(guān)鍵部位營(yíng)造精準(zhǔn)的保暖效果，同時(shí)帶來(lái)流暢不拘的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

世錦賽七項(xiàng)全能賽銀牌得主布里安娜·泰森-伊頓（Brianne Theisen-Eaton）穿著Nike Shield Flash Max跑步夾克，該夾克的Storm-FIT 5面料能有效抵御風(fēng)雨，而Dri-FIT面料內(nèi)襯則能迅速吸濕排汗。Nike Shield Flash Max 反光跑步夾克采用防風(fēng)雨面料結(jié)合通體反光元素，有效隔絕風(fēng)雨侵襲，在訓(xùn)練中顯著提升昏暗光線下的視覺可見度。多彩反光印花圖案，助你提升在昏暗環(huán)境中的可見度。Storm-FIT 5 面料能夠完全阻絕 5000 毫米水壓的雨水侵襲?？烧{(diào)潛水式風(fēng)帽、下擺和彈性袖口設(shè)計(jì)，打造專屬貼合感，黏合接縫設(shè)計(jì)可增強(qiáng)抵御風(fēng)雨的能力。

歐錦賽女子800m銅牌得主喬安娜·約茲維克（Joanna Jó?wik）穿著Nike Shield Runner Flash跑步夾克，能夠帶來(lái)一定程度的防風(fēng)防雨保護(hù)。相較以往的版本而言，該夾克更加輕質(zhì)。Storm-FIT 面料可有效抵御風(fēng)雨侵襲，面料上部和袖管融入反光設(shè)計(jì)，打造卓越可見性，前片全拉鏈設(shè)計(jì)搭配閉合式門襟與黏合接縫，可有效抵御風(fēng)雨侵襲。背部透氣孔與腋下拉鏈透氣口，塑就出色空氣流通性。

Nike Flash Pack 系列跑鞋將為跑者提供防水性能以及360度的反光性，其中包括保證自然律動(dòng)的Nike Free 5.0 Flash以及提供恰到好處緩震性的Nike Air Zoom Structure 19 Flash。還有經(jīng)典的Lunar系列主打款Lunarglide 7和Nike跑鞋歷史上最長(zhǎng)壽的Pegasus系列的最新款Pegasus 32跑鞋。

Lunar Glide 7 Flash

Nike LunarGlide 7 Flash跑步鞋采用富于支撐力的輕質(zhì)貼合設(shè)計(jì)，結(jié)合足底柔軟平穩(wěn)的緩震配置，助力激情暢跑。反光拒水鞋面讓你在昏暗陰沉的天氣中保持出色可見度，盡享干爽舒適的穿著感受。Nike Flyknit 結(jié)構(gòu)為足跟和中足提供穩(wěn)固鎖定效果，耐久拒水涂層有助雙足在雨天保持干爽。鞋頭采用三層式網(wǎng)布材質(zhì)，有效抵御雨水，同時(shí)為你提供精準(zhǔn)的支撐表現(xiàn)和透氣效果。兩片式雙密度 Lunarlon 中底搭載柔軟的泡棉內(nèi)芯，內(nèi)側(cè)泡棉硬度加大，打造輕盈靈敏的步伐體驗(yàn)之余，有效增強(qiáng)支撐力度。

Air Zoom Pegasus 32 Flash

Nike Air Zoom Pegasus 32 Flash 跑鞋擁有防水工程網(wǎng)眼鞋面以及快速響應(yīng)的Zoom Air緩震系統(tǒng)。鞋跟 Nike Zoom Air 氣墊結(jié)合增壓 Nike Air 氣墊和內(nèi)部纖維，鑄就迅速回彈的緩震性能，引爆疾馳之勢(shì)。三層式耐磨網(wǎng)眼鞋面具備出色拒水性能，同時(shí)保持雙足涼爽透氣。Flywire 飛線包裹中足和足弓，有效提升支撐表現(xiàn)，帶來(lái)穩(wěn)固舒適的貼合感受。內(nèi)置后跟穩(wěn)定器，有效穩(wěn)固足跟部位。

Air Zoom Structure 19 Flash

Nike Air Zoom Structure 19 Flash跑鞋具備三重密度動(dòng)態(tài)支持系統(tǒng)，增強(qiáng)穩(wěn)定性；前掌Nike Zoom Air氣墊提供高度響應(yīng)的緩震性能。前掌 Nike Zoom Air 氣墊打造輕薄的回彈緩震配置，有力推動(dòng)你的前進(jìn)步伐。中底搭載三重密度的動(dòng)態(tài)支撐系統(tǒng)，同時(shí)利用中足段內(nèi)部的加固泡棉和后跟楔形泡棉，有效減緩足部的內(nèi)旋速度，在邁步轉(zhuǎn)向時(shí)為雙足提供出色的支撐力。

Free 5.0 Flash

Nike Free 5.0 Flash跑鞋外底的六邊形彎曲凹槽讓足部能夠自如活動(dòng)，其防水反光鞋面則能助跑者保持足部干爽，并在低光條件下保持可見。六邊形彎曲凹槽通過(guò)六個(gè)彎曲點(diǎn)設(shè)計(jì)，為雙足帶來(lái)全方位自如律動(dòng)體驗(yàn)。輕薄緩震配置搭配圓形鞋跟，締造自然流暢的步伐體驗(yàn)。多色反光鞋面從北極光的自然之美中汲取靈感，讓你在昏暗光線下仍然清晰可見。