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一、? 內容定位

基礎定位：一個list買對買全，整理商品幫助用戶做購買決策

調性定位：新鮮感+品質感

面向人群：JRS

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什么是好的清單？

1、回歸商品，用心整理高質感商品幫助用戶快速找到需要的東西或種草；

2、主題針對明確的用戶需求場景；

3、選購分析的文案寫到位，能真正對挑選商品起到幫助作用；

二、視覺樣式

1、模板統(tǒng)一

為了讓內容更有清單感，需要統(tǒng)一清單內容的結構樣式，按照以下模板，去拆解內容及商品；

不同的清單類型對應不同的模板，詳見下文清單類型：

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三、內容類型

1. ? ?場景攻略：

細分場景需求的整體解決方案，為用戶解決“怎么辦”的問題

①場景方向：

潮流穿搭、數(shù)碼、運動等

②主題方向：

－攻略指南：

針對經典、熱點或有趣的細分場景，一步一步按順序解決問題，可選模板2、3

舉例：

以文章《出街利器，春季衛(wèi)衣怎么穿才與眾不同？》為例，這篇文章的選題很好，但是文章的主體還是以商品羅列為主，不符合解決問題的場景要求。應將此文的結構改為

分為5個小標題，每個小標題下的內容描述要求如下：

1.重點圖文描述怎么做，怎么搭配；多圖，多放穿搭示例圖片

2.描述的文字中穿插商品，無需對商品過多描述

3.每個小標題下可以穿插2-3個商品

4.重點突出解釋小標題，不是商品羅列及描述

欄目拓展：從生活場景／運動場景／等各方面著手，深耕用戶細分需求，解決用戶的挑選指南

－案例分析：

型男護膚課堂——解決你的痘痘肌

雨季通勤——城市機能防水鞋款推薦

想梳油頭，不懂發(fā)油怎么行？

③內容反例：

-過于寬泛、無意義、沒有實用性的場景

例如：

直男如何變潮男

-沒有主題、非常套路的內容

例如：

相同的舒適，不同的氣質！—— 高領衛(wèi)衣?

2. ? ?類目／話題盤點：

對同一類商品進行多維對比或者某個主題精選，為用戶解決“怎么選”的問題；生活類內容可以參考清單app

①內容要求：

可以是同一個細分類目（褲裝）下的商品盤點，也可以是商品某一個特定屬性所引發(fā)的內容盤點，推薦不少于6個商品

②主題方向：

－類目推薦：

對某個類目／話題下的商品進行的盤點或推薦，可以提供可具象化的比較

欄目拓展：實戰(zhàn)推薦，細分實戰(zhàn)鞋屬性及人群屬性，進行商品推薦

③店鋪及商品要求

商品所在店鋪DSR評分不低于4.6（DSR淘寶DSR是指淘寶店鋪的動態(tài)評分，至少都要“三紅”喲）

商品數(shù)量≥6個，6-15個商品之間，單篇文章中的商品必須來自于3家店鋪，每個店鋪最多只能放3個商品。

案例分析：

耐磨OR不耐磨？水晶底球鞋大盤點

慢跑裝備 ▏依舊強勢的Air max系慢跑鞋集合

專治強迫癥，歪著綁鞋帶的籃球鞋

3. ? ?對比測評：

對市場上同類商品進行不同維度下的評測或對比，尤其是可量化的比較

欄目拓展：同等價位的球鞋對比

案例分析：

氣墊VS緩震膠，Which is your favorite？

低于五折！值得一買的冰點價實戰(zhàn)鞋

4. ? ?權威榜單：

在評選理由上有權威性的排行榜，為用戶解決“最應該買什么”的問題。

①主題方向：

評選理由令人信服的榜單，一般有媒體或KOL背書，可選模板1、2

②內容樣例：

2017年最具價值球鞋榜單，看一眼就好

從去年美國銷量最好的十雙鞋，看看美帝人民的穿鞋選擇

③內容反例：評選理由不夠令人信服的榜單

四、場景類型