首頁 >識物 >文章 >[欲望清單]內容要求(2017年4月最新版?。?
一、? 內容定位
基礎定位:一個list買對買全,整理商品幫助用戶做購買決策
調性定位:新鮮感+品質感
面向人群:JRS
?
什么是好的清單?
1、回歸商品,用心整理高質感商品幫助用戶快速找到需要的東西或種草;
2、主題針對明確的用戶需求場景;
3、選購分析的文案寫到位,能真正對挑選商品起到幫助作用;
二、視覺樣式
1、模板統(tǒng)一
為了讓內容更有清單感,需要統(tǒng)一清單內容的結構樣式,按照以下模板,去拆解內容及商品;
不同的清單類型對應不同的模板,詳見下文清單類型:
?
三、內容類型
細分
①場景方向:
潮流穿搭、數(shù)碼、運動等
②主題方向:
-攻略指南:
針對經典、熱點或有趣的細分場景,一步一步按順序解決問題,可選模板2、3
舉例:
以文章《出街利器,春季衛(wèi)衣怎么穿才與眾不同?》為例,這篇文章的選題很好,但是文章的主體還是以商品羅列為主,不符合解決問題的場景要求。應將此文的結構改為
分為5個小標題,每個小標題下的內容描述要求如下:
1.重點圖文描述怎么做,怎么搭配;多圖,多放穿搭示例圖片
2.描述的文字中穿插商品,無需對商品過多描述
3.每個小標題下可以穿插2-3個商品
4.重點突出解釋小標題,不是商品羅列及描述
-案例分析:
③內容反例:
-過于寬泛、無意義、沒有實用性的場景
例如:
直男如何變潮男
-沒有主題、非常套路的內容
例如:
相同的舒適,不同的氣質!—— 高領衛(wèi)衣?
對
①內容要求:
可以是同一個細分類目(褲裝)下的商品盤點,也可以是商品某一個特定屬性所引發(fā)的內容盤點,推薦不少于6個商品
②主題方向:
-類目推薦:
對某個類目/話題下的商品進行的盤點或推薦,可以提供可具象化的比較
商品數(shù)量≥6個,6-15個商品之間,單篇文章中的商品必須來自于3家店鋪,每個店鋪最多只能放3個商品。
案例分析:
對市場上同類商品進行不同維度下的評測或對比,尤其是可量化的比較
案例分析:
氣墊VS緩震膠,Which is your favorite?
在評選理由上有權威性的排行榜,為用戶解決“最應該買什么”的問題。
①主題方向:
評選理由令人信服的榜單,一般有媒體或KOL背書,可選模板1、2
②內容樣例:
2017年最具價值球鞋榜單,看一眼就好
③內容反例:評選理由不夠令人信服的榜單
四、場景類型
識貨妞