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[欲望清單]內容要求(2017年4月最新版!)

    2016-04-10 11:04:26
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一、? 內容定位

基礎定位:一個list買對買全,整理商品幫助用戶做購買決策

調性定位:新鮮感+品質感

面向人群:JRS

?

什么是好的清單?

1、回歸商品,用心整理高質感商品幫助用戶快速找到需要的東西或種草;

2、主題針對明確的用戶需求場景;

3、選購分析的文案寫到位,能真正對挑選商品起到幫助作用;


二、視覺樣式

1、模板統(tǒng)一

為了讓內容更有清單感,需要統(tǒng)一清單內容的結構樣式,按照以下模板,去拆解內容及商品;

不同的清單類型對應不同的模板,詳見下文清單類型:

?

三、內容類型


1. ? ?場景攻略:

細分場景需求的整體解決方案,為用戶解決“怎么辦”的問題

①場景方向:

潮流穿搭、數(shù)碼、運動等

②主題方向:

-攻略指南:

針對經典、熱點或有趣的細分場景,一步一步按順序解決問題,可選模板2、3

舉例:

以文章《出街利器,春季衛(wèi)衣怎么穿才與眾不同?》為例,這篇文章的選題很好,但是文章的主體還是以商品羅列為主,不符合解決問題的場景要求。應將此文的結構改為

分為5個小標題,每個小標題下的內容描述要求如下:

1.重點圖文描述怎么做,怎么搭配;多圖,多放穿搭示例圖片

2.描述的文字中穿插商品,無需對商品過多描述

3.每個小標題下可以穿插2-3個商品

4.重點突出解釋小標題,不是商品羅列及描述

欄目拓展:從生活場景/運動場景/等各方面著手,深耕用戶細分需求,解決用戶的挑選指南

-案例分析:

型男護膚課堂——解決你的痘痘肌

雨季通勤——城市機能防水鞋款推薦

想梳油頭,不懂發(fā)油怎么行?

③內容反例:

-過于寬泛、無意義、沒有實用性的場景

例如:

直男如何變潮男

-沒有主題、非常套路的內容

例如:

相同的舒適,不同的氣質!—— 高領衛(wèi)衣?

2. ? ?類目/話題盤點:

同一類商品進行多維對比或者某個主題精選,為用戶解決“怎么選”的問題;生活類內容可以參考清單app

①內容要求:

可以是同一個細分類目(褲裝)下的商品盤點,也可以是商品某一個特定屬性所引發(fā)的內容盤點,推薦不少于6個商品

②主題方向:

-類目推薦:

對某個類目/話題下的商品進行的盤點或推薦,可以提供可具象化的比較

欄目拓展:實戰(zhàn)推薦,細分實戰(zhàn)鞋屬性及人群屬性,進行商品推薦

③店鋪及商品要求

商品所在店鋪DSR評分不低于4.6(DSR淘寶DSR是指淘寶店鋪的動態(tài)評分,至少都要“三紅”喲)

商品數(shù)量≥6個,6-15個商品之間,單篇文章中的商品必須來自于3家店鋪,每個店鋪最多只能放3個商品。

案例分析:

耐磨OR不耐磨?水晶底球鞋大盤點

慢跑裝備 ▏依舊強勢的Air max系慢跑鞋集合

專治強迫癥,歪著綁鞋帶的籃球鞋

3. ? ?對比測評:

對市場上同類商品進行不同維度下的評測或對比,尤其是可量化的比較

欄目拓展:同等價位的球鞋對比

案例分析:

氣墊VS緩震膠,Which is your favorite?

低于五折!值得一買的冰點價實戰(zhàn)鞋

4. ? ?權威榜單:

在評選理由上有權威性的排行榜,為用戶解決“最應該買什么”的問題。

①主題方向:

評選理由令人信服的榜單,一般有媒體或KOL背書,可選模板1、2

②內容樣例:

2017年最具價值球鞋榜單,看一眼就好

從去年美國銷量最好的十雙鞋,看看美帝人民的穿鞋選擇

③內容反例:評選理由不夠令人信服的榜單



四、場景類型


識貨妞

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