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最近幾年的Nike，在發(fā)售日期上總有點摸不著頭腦。

復刻鞋款的發(fā)售一般都是十分規(guī)律，而因為復刻鞋款并不需要簽約球星親自宣傳，所以發(fā)售時間也可以比較隨意。但是近幾年的實戰(zhàn)簽名鞋的發(fā)售時間總有點讓人摸不著頭腦。

這次，我們就來看看Nike這幾年都做出了多少令人困惑的球鞋發(fā)售計劃吧！

支線鞋款與簽名鞋款的沖突

這一點其實怪不得Nike，而且只有一個球員會發(fā)生這樣的事情，那就是——勒布朗·詹姆斯。

自從11代之后，勒布朗就會在場上經(jīng)常穿著戰(zhàn)士系列而不是自己的正代，所以在每年夏天，發(fā)售的宣傳就會偏向于團隊鞋款的Soldier系列。而且因為Soldier本身的性能與口碑，其實Nike在這方面還是賺的。

▲勒布朗的提前上腳使得Soldier 10的發(fā)售得以提前，而騎士的奪冠則讓這雙支線球鞋的部分配色市面價格提升。

Nike LeBron 13

￥749.00

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不過，隨著穿著次數(shù)的提升，勒布朗對于戰(zhàn)士支線的喜愛反而妨礙了他對于自己正代的宣傳及發(fā)售。LeBron 14直至今年年初才得以發(fā)售很大一部分原因也是因為Soldier 10的大賣和勒布朗本人對鞋款的青睞。而LeBron 14的很多與Soldier 10相似的細節(jié)，也足以證明他本人對于Soldier 10的滿意。

▲雖然仍舊會上腳，但是提前上腳Soldier 10會讓很多消費者開始懷疑“是不是因為勒布朗覺得LeBron 13 Elite才開始慢慢嘗試新鞋？”

Nike LeBron Soldier 10

￥1599

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但是，隨著Soldier支線擠壓了大部分季后賽的上腳時間，LeBron 14的宣傳也變得十分艱難。與此同時，LeBron系列的精英版本在賽場上的出場機會也就越來越少（看看LeBron 13 Elite吧）。而今年的季后賽上，勒布朗甚至直接跳過了14Elite這個階段（其實也不會有LeBron 14 Elite這雙鞋了……吧）而是直接穿起了連發(fā)售信息都沒的Soldier 11。

▲Soldier 11提前發(fā)售？LeBron 14消失無蹤？喜歡“季后賽穿新鞋”的詹皇對于Nike的營銷來說，會是驚喜，還是混亂帶來的災難。

被忽略的“精英版”

剛剛已經(jīng)提到了精英版本的時間被大量擠壓，如果LeBron系列的精英版還只能說是“令人惋惜”的話，那么KD Elite簡直就是災難……

▲KD9 Elite：我做錯啥了？

Nike KD 9

￥698.00

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KD8 Elite誕生之初就因為其獨特的外形以及“改變了鞋面配置和設(shè)計使得球鞋更加舒適高能”，但是也因為KD8本身的耐用性“不受信任”而受到冷落。Nike“破罐破摔”順勢開始在六月初發(fā)售KD9，讓球手感受到更加強勁的外置zoom體驗時，也似乎想讓大家盡快將這段“黑歷史”翻頁。

▲KD8 Elite也算是很好地開創(chuàng)了高幫套襪籃球鞋的歷史，使得大家能很容易地接受Hyperdunk2016 FK的鞋型。

Nike KD 8

￥679.00

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不過好景不長，在KD9發(fā)售幾個月后，頻發(fā)的“斷管”、“爆氣墊”等事件再次將這雙舒適性極佳就是有點難穿的實戰(zhàn)鞋推向了風口浪尖。而KD9也因此提早在今年4月21日發(fā)售。當時，就連民間實戰(zhàn)測評都還沒出幾篇的時候，KD10在5月15日也宣布正式發(fā)售，著實讓人有些摸不著頭腦。

▲Nike在KD系列這幾年的銷售方案也許會在不久的將來成為一個反例吧……

既然這么早決定發(fā)售KD 10，為啥還要賣9 Elite呢……

“不讓球星親自宣傳”

因為考慮到球星親自宣傳的影響力和商業(yè)作用，在2012年開始一直保持的“夏季高發(fā)球鞋發(fā)售季”成為了許多球鞋品牌的戰(zhàn)場。而之后，為了增加一些銷售的季節(jié)點，Nike也會在秋季和季后賽開始前發(fā)布一些保暖性較強的鞋款，以及現(xiàn)在看起來已經(jīng)要淪為雞肋的精英版球鞋。

▲曾經(jīng)的“Nike Elite”的定位就是在增強正代性能下填補Nike在春夏交接季節(jié)的實戰(zhàn)鞋空缺，但是因為發(fā)售的混亂，現(xiàn)在的Elite早已失去了當年的榮光。

而近年的一些球鞋發(fā)售計劃，基本上就像“搞錯了發(fā)售日歷”一般。LeBron 14先不說（畢竟還要宣傳Soldier……），并沒有直線系列的Kyrie Irving在去年也是遲遲沒有發(fā)布Kyrie 3，直到2016年冬季，我們才看到了這雙鞋，而這雙鞋的發(fā)售幾乎是到了2017年才算是正式開始。雖然Kyrie 2的大受好評使得Kyrie 3的“遲到”可以受到原諒（當然是選擇原諒他?。。沁@樣下去，Kyrie 4的發(fā)售時間就很大程度上決定了Kyrie 3的銷售量及銷售額度。

Nike Kyrie 3

￥399.00

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除了歐文，保羅·喬治也是簽名鞋發(fā)售的“苦主”之一。PG 1直至今年年初才得以發(fā)售，而備受矚目的“2K”配色也是遲遲沒有進入大眾的視野。不過好在PG 1的口碑相較Kyrie 3還算不錯，銷售額也較為可觀，否則“自己的一代賣不動”這樣的事不知道會不會令“被老對手詹姆斯又爆了一次”（唉……苦主）的泡椒更加傷心。

Nike Paul George PG1

￥1149.00

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也許我們不能對Nike的產(chǎn)品營銷指手畫腳，但是這樣的球鞋銷售真的有時會讓我們這些球鞋愛好者焦頭爛額。

只希望Nike能夠重新回到原點，帶給我們更好的銷售方案、產(chǎn)品體驗和推廣活動吧。