JUST DO IT 關(guān)于Air Jordan XXX1,我想說的就這么多 Air Jordan編年史Part 2
關(guān)于Air Jordan XXX1,我想說的就這么多
識貨專欄特約作者——kidsosoul
最新的Air Jordan正代鞋款A(yù)ir Jordan XXX1發(fā)售在即，但是早在2016年7月份，我們就通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺觀看到大洋彼岸的美國Air Jordan 31發(fā)布會的現(xiàn)場。從公布到發(fā)售，這40來天的時間也足夠我們每個人來初步消化這一雙新鞋子。關(guān)于Air Jordan XXX1,看了很多，想了很多，在這里，就想說這么多。
不期待的Air Jordan XXX1
作為Sneaker行業(yè)的絕對標(biāo)桿，為什么我首先想說的是不期待的Air Jordan XXX1？這要聯(lián)系到前面若干雙Air Jordan正代鞋款來解釋。對于廣大球鞋愛好者來說，大家最熟悉莫過于前十四雙喬丹鞋。一是這是邁克爾·喬丹在第二次退役之前穿過所有的鞋子，二是從誕生以來頻繁的復(fù)刻也讓這些鞋子逐步深入人心。
在第二次復(fù)出之后，喬丹也穿過了16，17，18三雙鞋子，人們會對這些鞋子有印象，但要說非常受歡迎，那又談不上。中間幾雙寥寥帶過后，我們來到了一個有意義的數(shù)字——23。所以Air Jordan 23代背著這一個重要的數(shù)字也費勁心思做出來了一雙非常漂亮而且在Sneakerhead心中地位很高的鞋款。自此之后Air Jordan鞋款改用年份來取代數(shù)字成為鞋名后綴，這樣做法就讓人們對于這個系列的關(guān)注度慢慢降低，到了2012,Jordan Brand做了兩件事，一是讓Tinker Hatfield回歸，而是將球鞋命名回顧數(shù)字方式。毫無疑問，Air Jordan 28的出現(xiàn)讓消費者們又重拾對Air Jordan的熱情，人們開始爭著原價購買正代新款的Air Jordan球鞋了。Air Jordan XX8出色的設(shè)計也讓人們重新審視AJ，邁克爾·喬丹退役之后的Air Jordan不再是以紀(jì)念意義為主，它也可以成為當(dāng)下時代性能最好的籃球鞋。所以人們從習(xí)慣的經(jīng)典復(fù)刻款到紀(jì)念意義高峰的Air Jordan 23再到性能為王的Air Jordan XX8,人們對于Air Jordan有了新的期待。那就是我們買Air Jordan除了出于情懷，還可以選擇Air Jordan作為自己鞋柜里最好穿的實戰(zhàn)鞋。
從期待到不期待的這個過程，我個人而言只需要三年。Air Jordan XX8的出挑設(shè)計其實給后面的鞋款也建立了更高的目標(biāo)。人們在感受過Air Jordan XX8之后，也期待著Air Jordan會不會迎來一波高峰。XX8就像是AJ11，后面的鞋款是否也會想12，13，14那樣出色。但是Air Jordan XX9的出現(xiàn)并沒有讓消費者們?nèi)缭?，首先這雙鞋子花了16個月才和人們見面，所謂慢工出細(xì)活，但是這份慢工也沒打動消費者。另外鞋款的設(shè)計也沒有如Air Jordan XX8出現(xiàn)時候那般驚艷和爭議性。但是XX9相比后面一雙也是一個略顯無關(guān)痛癢的數(shù)字，所以除了等了太長時間之外，人們好像也沒有太多怨言，另一方面對于這雙鞋子的實戰(zhàn)口碑，倒是持續(xù)良好。30，對于Air Jordan系列來說也是一個非常重要的數(shù)字，前兩雙與10有關(guān)的數(shù)字都頗具紀(jì)念意義，但是在Air Jordan XXX上我們看到看到10代系紀(jì)念風(fēng)格的延續(xù)。則是以一個非常架空的靈感去構(gòu)造這雙鞋款，這雙鞋子就是“想象”出來的。而且在鞋款上還沿用了XX9的中底系統(tǒng)，不可否認(rèn)在實戰(zhàn)性能來說，XX9的那套系統(tǒng)很適合實戰(zhàn)，也是Jordan Brand在當(dāng)時做的最好的中底系統(tǒng)。但這是Air Jordan！這是Air Jordan XXX！這樣一雙這么重要的鞋子，難道就這么呈現(xiàn)在你我面前嗎？那我更愿意稱它為Air Jordan XX9.5。從Air Jordan XX8到Air Jordan XXX，人們的心態(tài)由上往下，所以到了Air Jordan XXX1發(fā)布之前，我就本著不期待的心情來等著這雙鞋子出現(xiàn)。
XXX1身上的大一統(tǒng)思想
前面鋪成了以上的故事，下面就可以來說說Air Jordan XXX1。首先想說的是Air Jordan XXX1比XXX更像XXX。按照逢十代必有紀(jì)念設(shè)計的傳統(tǒng)，那么在Air Jordan XXX1上同時出現(xiàn)3個不同時期AJ鞋款Logo不妨把它對于Jordan系列籃球鞋30年來的另類紀(jì)念。網(wǎng)絡(luò)上的一些輿論表示三個Logo出現(xiàn)在同一雙鞋子上的做法太“莆田”，如果Nike官方也愿意堅持這種設(shè)計看做是一種別樣創(chuàng)新。這樣的大一統(tǒng)思想還包含于鞋面部分從Flyweave織物到皮革材料的過渡設(shè)計。和三個Logo同時出現(xiàn)在一雙鞋子的做法一樣，想要就傳遞一種血脈流傳的精神，但是表達(dá)起來難免有點發(fā)硬。
“我想這雙鞋代表了一種挑戰(zhàn)的精神。你看那張邁克爾·喬丹戴著金項鏈騰空扣籃的海報，他穿著Air Jordan 1，一直騰空，仿佛藐視一切重力。這張海報讓你不舍得把視線挪開。” 這是XXX1代設(shè)計師Tate Kuerbis說的一段話，和Air Jordan XXX一樣，又是以一張扣籃的海報作為切入點向人們介紹這雙鞋子。不知道未來Air Jordan新款球鞋的設(shè)計靈感會不會取自于哲學(xué)或者神學(xué)？對于鞋子本身的描述，這一次講的更多是喬丹本身的故事。雖然是以很相似的故事來進(jìn)行包裝，但是相比改動不大的Air Jordan XXX，我們能夠肯定的是Air Jordan XXX1是一雙全新設(shè)計的鞋子，這一點消費者也是能夠接受的。我們不妨做個有趣的猜想：Air Jordan XXX1有沒有可能才是真正的Air Jordan XXX 呢？
“不自信”的Banned情懷
在Air Jordan XXX1的首發(fā)色上，除了鞋子本身，傳遞更多就是“Banned”這個單詞。這個單詞源于三十年前發(fā)生在邁克爾·喬丹和Nike公司身上的故事，喬丹因為違反NBA穿著規(guī)定，被下達(dá)禁止穿著的聲明。而Nike則堅持繳納罰款，最終以這樣略帶反叛精神的做法給自己打了一次活廣告。這個事件的主角就是黑紅色的Air Jordan 1。但是后來又有美國媒體意圖推翻這個說法，說真正被禁穿的是Air Ship，而非配色相同的Air Jordan 1。這個故事已經(jīng)流傳了三十年，真正被禁穿的是哪雙，我們也很難考證。但是這個故事已經(jīng)被非常多的人知道，所以Banned在人們腦中留下了深刻的印象。被稱為Banned的黑紅色Air Jordan 1也是現(xiàn)在最受歡迎的AJ鞋款。Banned的故事很有意義，但是Banned的故事移植到Air Jordan XXX1上能否讓人們信服？能否去賦予新的意義？目前為止是沒有看到，而且和Air Jordan 1同期發(fā)售，甚至有中國的鞋店把這兩雙鞋子打包發(fā)售，是否可以理解為這是品牌和商家在心里對于這雙Air Jordan XXX1稍顯底氣不足呢。
非Tinker主義的Air Jordan
Tinker Hatfield不是Air Jordan系列唯一的設(shè)計師，但是他設(shè)計了其中一大半的鞋款，所以Tinker Hatfield的設(shè)計語言看上去和Air Jordan更般配。非Tinker設(shè)計師的Air Jordan鞋款其實也各有各的特點，比如Air Jordan 1，Air Jordan 17,Air Jordan 18,Air Jordan 21等等。這雙XXX1也是一個非Tinker主義的Air Jordan鞋款。它的設(shè)計師是Air Jordan 18&19兩代的設(shè)計師Tate Kuerbis。Tate Kuerbis也為邁克爾·喬丹奉獻(xiàn)了職業(yè)生涯最后一雙AJ球鞋。這兩雙鞋子我們看到設(shè)計風(fēng)格還是延續(xù)16代開始的“鞋蓋風(fēng)”。在所有鞋面的鞋帶上都有一個覆面的設(shè)計。從18，19到31，想在這其中去找Tate Kuerbis的設(shè)計語言，好像也不是那么容易看出。但又換句話說，你把Air Jordan 3和Air Jordan 15放在一起，你能看出來都是Tinker設(shè)計的嗎？
終究還是時代決定了球鞋設(shè)計師所能做的事情。在2000年初，你可以把鞋子設(shè)計的復(fù)雜有質(zhì)感。但是到了2016年，主流不再是復(fù)雜的鞋面，特別的材料。輕質(zhì)、貼腳、迅速是人們現(xiàn)在想要追求的。所以我們看到了由Flyweave織成的One Piece形式鞋面。這在Air Jordan 18上不會出現(xiàn)，所以這就是當(dāng)下我們能看到的Air Jordan的樣子，如果真的做了一雙全皮鞋面的Air Jordan，我覺得十年后是有可能，但不會是現(xiàn)在。和18&19有一個相同的地方就是都用了全掌Zoom Air氣墊。雖然同樣是Zoom Air，但是腳感肯定就不一樣了。18和19不可能把Zoom Air直接貼了外底上。對，還是趨勢和時代在影響著球鞋設(shè)計的改變。
Tate Kuerbis今年設(shè)計了Air Jordan XXX1之外，還設(shè)計了Super Fly 5籃球鞋。很多網(wǎng)友看到這兩雙鞋子都戲謔XXX1是進(jìn)階版SF5。其實不只是XXX1和SF5，很多鞋子的設(shè)計手法我們都能看到趨同或者相似的地方。這也不是設(shè)計師們混日子不走心，而是當(dāng)下的材料和技術(shù)所決定的。大家對于現(xiàn)在球鞋的訴求都相同，能完成了這些設(shè)計需求的所選材料也基本上就那些。打個不恰當(dāng)?shù)谋确?，你給我西紅柿和雞蛋，我也能給你做出四道菜來。
新的代言人和新的舞臺
和Air Jordan XXX一樣，這雙新鞋子的代言人依舊是“威少”Westbrook。作為新代言人，威少還帶著Air Jordan XXX1造訪中國，為這雙鞋子宣傳助力。在邁克爾·喬丹退役之后，Jordan Brand也打造了很多代言人，包括擁有Jordan系簽名鞋的保羅，安東尼和換了東家的韋德。還有更多Jordan Team成員，老的像雷阿倫、畢比，新的像格里芬，吉米·巴特勒。這些球員都有不俗的實力，為什么威少能夠脫穎而出呢？首先威少擁有絕對的硬實力，自己可以拿下豪華的數(shù)據(jù)，這和早起的邁克爾·喬丹很像。另外威少有不一樣的個人魅力，因為威少有自己的時尚感和穿衣風(fēng)格，Jordan也給他出簽名鞋，不過是休閑鞋款簽名鞋。把喬丹鞋從場上穿到場下，這大概也是Jordan Brand致力于做頂尖實戰(zhàn)鞋款之外，也希望在橫向做一個突破。威少可能就是這個突破口。當(dāng)然對于威少來說，今年夏天也有一些遺憾，威少沒有穿著XXX1在奧運會這樣一個大舞臺上大放異彩。
奧運會是一個絕好的產(chǎn)品展示舞臺。Air Jordan XXX1的發(fā)售也趕上了今年的巴西奧運會。所以就算是9月3號這雙鞋款才發(fā)售，Jordan Brand還是讓旗下簽約球員在奧運會賽場上提前穿上這雙鞋子。本是最佳代言人的威少退出奧運會之后，JB又找來了旗下另一位年輕代言人吉米·巴特勒穿著這雙鞋子去里約。雖然美國隊最終沒有意外的拿到冠軍，但是人們對于吉米·巴特勒和XXX1的關(guān)注度卻沒有達(dá)到那么高，沒有復(fù)制出Hyperdunk在奧運會上創(chuàng)造的傳奇。再說回Jordan Brand本身，XXX1是Air Jordan 7之后第二雙出現(xiàn)奧運會上新款正代球鞋，Air Jordan 7的奧運色已經(jīng)成為了經(jīng)典，不知道再過個24年，人們會不會還能想起奧運色的Air Jordan XXX1。
回首過去，人們還迷戀Air Jordan嗎？展望未來，Air Jordan XXX2會是什么樣？
我們一直把目光集中在Air Jordan XXX1身上太長時間，當(dāng)我們把焦距放寬一點，我們發(fā)現(xiàn)Air Jordan這個系列鞋款已經(jīng)出了30年了，這是其他簽名籃球鞋無法企及的高度。這三十年的時間里，已經(jīng)統(tǒng)計不出多少人看過喬丹打球，多少人買了多少雙Jordan球鞋。從一雙簡單的籃球鞋成為了一個精神符號，這也是Air Jordan通過三十年達(dá)成了成就。大多的東西包含在喬丹鞋子中：籃球、運動精神、球鞋文化、Hip Hop、電影、音樂、經(jīng)濟(jì)等等。所以從一個宏觀的角度去看，我們也無需太過苛求Air Jordan XXX1，它是Air Jordan整體的組成部分。人們還迷戀Air Jordan嗎？目前來看應(yīng)該還是，雖然復(fù)刻版本太過頻繁推出讓人審美疲勞，但是如Air Jordan 1 Banned這樣的人氣鞋款上市之后還是讓廣大Sneakerhead們趨之若鶩。
XXX1已經(jīng)板上釘釘了，我們無法再去改變什么，但是Air Jordan XXX2會是怎樣，我們至少現(xiàn)在可以還可以幻想和期待下。真會像是網(wǎng)絡(luò)上的球鞋媒體人大膽猜測的那樣再從Air Jordan 2上取材再造嗎？還是再重新尋找一個故事來進(jìn)行塑造。關(guān)于Air Jordan XXX1要說的暫時就到這里，如果想要更深入地了解這雙鞋子，不如去店里看看摸摸實物，手頭有預(yù)算以及有購買的想法，不妨在一個符合自己心里價位的情況下去買一雙回來體驗感受一下。
